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广告业变革中求发展
来源: | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-03-05 | 19618 次浏览 | 分享到:
    原创： 白手  白手  

    广告策划人“白手”文章写的太专业了。传达一下，与咱们共享！


    最近不知哪里又呈现一股妖风，广告业将死、广告公司破釜沉舟、焦虑的广告人等等自媒体文章层出不穷。

    当然这也没啥稀罕的，正如我在多篇文章中都说到的，自从2011年1月《Fast Company》专题报道“被谋杀的麦迪逊大路”以来，唱衰广告业的言辞举目皆是，但快十年曩昔了，广告公司还活得好好的呢。



    唱衰年年有，本年特别多。尽管脑残言辞多，但唱衰的理由跟十年前比起来却是老调重弹，千人一面，毫无新意。


    其一：互联网年代广告公司难以应对新技能新内容的应战，网红、段子手、自媒体都能做内容，为什么要找你广告公司？


    其二：广告公司官僚死板，不接地气，只会做构思，却不明白生意。


    其三：广告业人才凄凉，许多人都被甲方挖走了，许多企业都在组成自己的品牌部分广告部分，往后还需求找广告公司吗？

 
    那么我就来阐明一下，为什么广告业不会死？而且恰恰相反，广告业好着呢。

    1

    广告是现代商业的中心


    近五年来，我国广告规划占GDP的比重保持在0.9%左右，增加率与同期GDP增加率底子相等，二者的相关性很高。


    这阐明一个什么问题呢？广告其实是经济发展的晴雨表，经济形势好广告就多，经济欠好广告就少。只需有商业存在，就会有广告呈现。由于买方和卖方长久存在信息不对称，有必要经过广告去完成交流和交流。


    广告其实是现代商业的中心，假如你想了解一个国家的经济状况和社会心思，就去研讨他们媒体上的广告。

 
    尽管我国已是全球第二大广告商场，但GDP占比与世界平均水平的1.5%和发达国家的2%比较，还有一倍的增加空间。


    尽管许多人以为当时经济面临困局，但我国身处转型期，要从我国制作走向我国发明，其实恰恰更需求构思立异的注入，更需求拥抱品牌思维。这正是广告业的价值地点。


    2

    广告公司的存在条件，在于供给外部视角


    巨大的普朗克说过：科学无法处理终极的天然之谜。那是由于归根结底，咱们自身正是咱们企图处理的疑团的一部分。

 
    为什么许多企业缺少品牌体系规划？乃是由于企业内部人士置身其中，不能站在旁观者视角考虑问题，故而不识庐山真面目。


    为什么许多企业做出来的广告不打动听？底子原因在于甲方思维严峻，不能从用户体会动身。

 
    而广告公司的存在条件，则在于供给外部视角和社会调查，调查个别消费偏好趋向和社会文明心思变迁。


    不管一家广告公司效劳的客户是何职业，快消轿车也罢，金融地产也好。它要做的都是用户专家，而非客户地点职业的职业专家。广告公司只需了解其所效劳的职业，做个行家就好了。


    做用户专家和职业行家，这才是广告公司应当扮演的人物和态度地点。


    假如广告公司一味投合甲方，客户说什么就是什么，损失自身态度，那么就会沦为履行公司。


    当然做一家履行公司也行活下去，但矮化自身价值，就必定只能赚一个辛苦钱了。

 
    查理·芒格曾多次讲过一个鱼钩的故事，来描绘人们在办理中犯错的原因。他说，


    “我曾遇到一个卖鱼钩的家伙。我问他：天哪，你这些鱼钩居然是绿色和紫色的，鱼真的会上钩吗？


    “他说：先生，我又不是卖给鱼的。”


    许多广告公司的做法，就跟这个鱼钩出售员相同。


    3

 
    你懂用户，这是广告公司的安居乐业之本


    许多人批判广告公司，以4A为假想敌，说4A不接地气不了解商场，只会待在北上广，待在巨大上的CBD和五星酒店里闭门造构思。
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