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广告策划人空手随笔
来源: | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-03-06 | 21525 次浏览 | 分享到:
    喜欢读空手的文章，空手吸引了很多的粉丝，文化需要传播，推荐他的文章，让更多的喜欢。

    自从开了粉丝群以来，我就觉得已然有了群，总要让咱们觉得这个群仍是有价值的。

    否则仅仅闲谈的话，糟蹋时刻也没有含义。

    所以从上一年9月10日以来，每周一晚上我会在群里引荐一本书，至今现已引荐了25本书。
 
    不过，不少童鞋反映一周引荐一本书读不完，所以我后来改变了一下战略。

    当然，我是不会改成每两周引荐一本，或是每月引荐一本的。在我看来，一年52本书并不是多难的事。关键在于你的读书办法，这比数量重要得多。
 
    而最好的读书办法，在我看来就是主题阅览。

    针对你重视的课题、你需求处理的问题，去找到该主题相关的几本书，一次性全读完。然后互相参照、互相印证，你就能从书中抽取中心原理，事半功倍。
 
    所以找书很重要。你花在找书上的时刻，应该超越你读书的时刻。由于你假如找不到好书，那你读书上花再多时刻也是糟蹋。
 
    而且找到一本还不行，你要找到好几本。

    比方说，我要读“案牍”这个主题的书，看到一本好的案牍书我就会买回来。但我不会立刻读，我会攒着，等攒够了三四本再一起读。

    假如你这个月读了一本案牍书，然后就读其他去了，过个半年又读第二本案牍书。那其实没什么作用的，由于你现已忘了上一本讲了啥。

    东一本西一本，不成系统的读书是没有价值的。
 
    所以我在群里的#周一荐书#都是按主题引荐，先引荐案牍的几本书，然后策划的几本书，接着品牌的几本书……如此构成系列。

    这样咱们读起来就有要点，有比照、有剖析、有考虑，这样你对案牍、策划这些标题的了解才会更深。

    各位，读书的意图，不是为了记住常识，而是为了增进了解。

    你要了解书中的观念，而不是背诵全书，忘掉书中讲了什么不要紧的。不要把许多时刻糟蹋在去记住作者写了什么话，一字一句去读。要把时刻花在了解你的主题。
 
    下来，首要是关于案牍这一主题的系列书单。
 


    1、史蒂芬·平克《言语天性》

    广告圈最喜欢讲心智，怎样从内心深处感动顾客。而要怎样了解人类心智呢？其实最重要的是言语，了解了咱们的言语暗码，才干真实了解顾客心智。

    传统的观念以为言语是后天学习而来，而平克的观念则是：言语是一种天性，它与生俱来。
 
    本书十分厚，十分艰深。各位决议读之前要考虑清楚。

    就我的阅览阅历来说，我以为对广告人来说，书中最有价值的是第3部分，主张精读，其余部分主张速读。

    极具价值的观念：

    1、动词是一个语句中的独裁者，当你写一句话，首要要满意动词的要求，动词决议人物。

    2、在咱们了解国际的过程中，咱们首要要概括这样一类概念，它们能够被辨认、核算和丈量，或许在某件事中扮演某种人物，这就是名词。名词表明称号、动词描绘动作，这是咱们诠释国际的首要方法。

    3、功用词则决议了一门言语的语法外观与风格。

    而这些观念正是我在案牍系列文章中一向着重的观念。要写出好的案牍，从选词和造句开端。

    功用词包含冠词、代词、介词、连词。

    举个比方吧。

    比方清扬上市时，八面威风得宣告自己是去屑洗发水，想要跟海飞丝一较高下。海飞丝这时就把自己的广告语改成了“去屑当然海飞丝”。

    “当然”这一个词，展现了海飞丝作为去屑洗发水老迈的风貌和自傲。



    2、丰信东《丰现代汉语广告语法辞典》

    许多人在大众号后台问我，学好案牍要看什么书。
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