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广告策划人空手随笔
来源: | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-03-06 | 21529 次浏览 | 分享到:


    其实要学好案牍本不必看书的。正如俗话说，功夫在诗外。

    要想写好诗，功夫在诗以外。

    要想写好案牍，功夫也在案牍以外。

    要去用心日子，要去多看电影多看小说，这样你才干写出来言之有物的东西。

    不是搜肠刮肚一句话想不出来，学再多的案牍技巧和套路也没用。
 
    假如要看一本案牍书，那就看这本书吧。

    《小丰现代汉语广告语法辞典》
 
    我买这本书的时分，那仍是2005年，大四，其时正在一间地产广告公司实习。彼时实习薪酬500块（最终被公司克扣一下，只剩400块），而这本书其时定价70块。
 
    其时A网连载过部分章节，惊为天人。见过全本就坚决果断买了下来。当然也是咬了牙的决议。究竟买完书后吃了一个月咸菜。

    十年回想，在我看过的许多案牍书里，这本仍是我以为最有价值的一本。

     一本顶一万本。

    一句顶一万句。



    3、斯蒂芬·杨《说话心思学：浸透潜意识的言语压服力》

    广告是关于压服的艺术。
 
    既要压服顾客埋单，也要压服客户和老板埋单。

    这本书就是在教你怎样变得更有压服力。
 

    其中心是在言语中植入要求和暗示，透过潜意识影响对方。

    作者一共总结了14种言语形式，每一种都告知了详细的使用公式、场景和事例。还有发问技巧，经过发问引导事态向你期望的方向开展，帮你更好地操控每一场对话。
 
    作者斯蒂芬·杨对神经言语程序学有多年研讨，是英国一间咨询公司的创始人，公司的首要事务就是举行压服力训练讲座。



    4、克里斯托弗·沃格勒《作家之旅：源自神话的写作要义》

    假如说小丰教的是写字的详细技艺，怎样遣词造句；《说话心思学》教的是句式用法，怎样掌握交流目标心思。

    那么今日引荐的这本《作家之旅：源自神话的写作要义》，则教你怎样织造一个故事。
 
    本书作者克里斯托弗·沃格勒是编剧和写作技巧大师，终年担任好莱坞各大制片公司的编剧参谋，他在研讨约瑟夫·坎贝尔的神话学和卡尔·荣格的心思学思维基础上，提出了“英豪之旅”的概念，将故事的模型分为12个阶段，将故事的人物总结为英豪、导师、暗影等不同原型。

    假如你想编一个故事、写一个剧本、写一本小说，就依照英豪之旅这个模型去套就好了，按图索骥，有章可循。



     5、斯蒂芬·金《写作这回事》

    这本书是美国恐惧小说大王，终身成就奖文学大师斯蒂芬·金的回想录。

    在这本书里，金先生回想了他的创造生计，共享了他是怎样学习写作和讲故事的，而且谈到了许多的写作技巧。

    比方这些——

    假如你想成为作家，有两件事你有必要首要做到：多读，多写。据我所知别无捷径。

    一连串中规中矩的语句会让行文板滞，多用短句让叙说紧凑，塑造出明晰的形象，发生张力，还能够使句型丰厚多变。

    小说都是由三部分构成：叙事，推动故事；描绘，为读者描绘出现场感觉；对话，经过详细言语赋予人物生命。

    第二稿=第一稿-10%。

    写作，是奇特的生命之水。你能够写，你应该去写，假如你满足英勇现已开端写了，那么你要坚持写下去。
 

    这几本书都与案牍相关，言语、文字、创造、讲故事，但视点各有不同。

    有从言语学来讲的，有从心思学来讲的，有从神话学来讲的；有从编剧来讲的，有从写作来讲的，有从对话来讲的；有讲理论的，有讲理念的，有讲详细技巧的。
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