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广告业变革中求发展
来源: | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-03-05 | 19615 次浏览 | 分享到:



    不是有句话说嘛，北京广告人都在忙着接私单，上海广告人都在忙着打飞机，广州广告人都在忙着创业。

 
    为什么许多广告人都热衷于做飞机稿拿奖呢？并不全然出于情怀，一定要做出牛逼闪闪能拿奖的构思。而是由于在不少4A，拿奖才干升职加薪。这才是广告人对奖项孜孜以求的底子动力。


    究竟司马迁老先生说过，全国熙熙，皆为利来；全国攘攘，皆为利往。


    这阐明广告业的鼓励机制出了问题，广告公司应该奖赏的不是拿奖的构思，而是给广告公司带来生意的构思、协助企业客户完成销量提高的构思。


    再说私单。


    或许一个广告人辛苦作业一月，还没有花几天功夫接个私单高。而一些中小型企业也情愿找这种个人或小团队协作，他们支付的本钱更低，而得到的效劳和找广告公司差不多。

 
    本着存在即合理的思维，私单在广告业一向比较遍及，这其实阐明晰广告公司的内部鼓励是存在盲区的。比如说黑车，按个视点来了解，其实它就是滴滴。


    特别是发明人，在广告公司不管作业量和作业效果巨细，拿的一般都是固定月薪。我在想，或许广告业应该把固定月费、固定月薪一同取消掉。



    11


    构思人的自在联合


    我一向坚定地以为，最好的广告公司应该永久是个草创公司。


    小团队运作。亲近交流。


    它不应该是死板的体系和安排架构，而是发明人的自在联合。

 
    照陈春花教授的观念，曩昔100多年来，咱们生活在一个雇员社会，伴随着流水线大工业出产，诞生了企业和公司这一社会安排。


    公司意味着安稳的结构、有用的分工，公司和雇员之间结成束缚和遵守的上下级联络。


    但往后会有越来越多的人，等待自在自主的非雇佣联络。其实个别自身的才干和适应性，现已超出了安排的鸿沟，而现有的安排还不能适应。


    12


    没有永久的广告公司，只需不断革新的广告公司


    现实上，我在《广告简史：从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡》一文中清晰写过：


    自从1841年，第一家广告公司诞生以来，广告业的安排架构和作业形式其实一向在改动。从最开端仅仅做版面署理，然后展开案牍编撰事务。然后从案牍与美术齐飞，到商场调研人员的介入。从参与品牌全面办理，到融入数据和技能。


    广告公司的事务形状和安排形状，没几年就会变得改头换面。广告业不死，它仅仅在不断革新。


    只需商业存在一天，广告业就会存在一天，但没有永久的广告公司，只需不断革新的广告公司。

 
    潮流来来去去，商业实质不变。


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