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做好营销的终极武器，在于洞视本质的能力
来源: | 作者:空手 | 发布时间: 2020-11-16 | 14045 次浏览 | 分享到:

而小丰在我看来才是中国原创广告理论与营销实践的旗帜性人物，所以这篇文章要帮小丰老师打个广告。


熟悉中国广告业历史的人都知道，中国广告业有过一个地产广告的黄金时代，地产文案曾经代表着中国广告的最高水准，中国广告的原创高度。
小丰正是这段历史的引领者，也一直是传奇广告公司世纪瑞博的领路人，并且搞出来过美林香槟小镇这种让全行业膜拜和模仿的作品。




（这套作品的完整版和文案电子版，我一直收藏在我的文案资料夹里）


从个人经历上来讲，我觉得有一点我跟小丰很像（又给自己贴金了哈哈哈）。那就是刚进广告业时，都从注重创意的外资广告公司入行，接受过4A公司一整套创意理念和流程的熏陶。小丰曾待过TBWA、阳狮等公司，负责过苹果最早进入中国的广告和文案，对品牌和创意有着深厚的认知。
同时，后来又进入重视策略的本土公司，潜行于更加贴合中国市场行情的营销实践。因此，更加愿意对广告的本质、营销的本质，去做更进一步的思索，寻找全新的商业解决方案。


除了欧美创意理念和中国营销实践的结合，还有对互联网与社交媒体的研究，小丰主导过新浪网的品牌再造，“一切由你开始”这句核心文本就出自他手；写过学术专著《我合之众：社会化传播大变革》，获得过长江商学院的优秀毕业论文奖。


正是如此，小丰才能提出属于自己的原创广告理论，并且凭借对互联网趋势的深度洞察，成功投资了网红品牌“小仙炖”，是其天使投资人之一。我觉得广告人能利用理论知识洞察行业发展和品牌机会，这一点才最厉害。


今年小丰的《广告语法辞典》再版，总算有机会认识了他本人。不久前，小丰还开了一个知识星球，继续连载他关于“文案辞典”系列的最新见解与方法。


还有就是在他的星球里回答各种问题，跟大家一起交流。其实，在我看来这种直接一对一的问答与对话，对于学习的帮助才最大。因为广告本质上是一门手艺，不管是文案、策划、创意，都是要靠言传身教的。有大佬传帮带，进步才最快。师者，所以传道授业解惑。解惑非常重要，因为——
问题往往是学习的突破点，找出自己最大的疑问和不解，带着问题去思考，去寻求解答，才是更加高效、更加精准的学习方式。


我每年都会带新人，跟大家讲得最多的一句话就是——“你们最大的问题，就是没有问题”。提问，对于学习是非常重要的一件事。


有句话说：人生看似漫长，其实关键的就那几步。对于自我提升这件事来说也是如此，要想获得提升，最紧要的几个疑问如果有大咖点拨，这其实比漫无边际的思考和读书更加让人受益。


比如这个关于“忠诚度”的问答与讨论。




除了小丰自己的回答，也有我的回答，有另一位广告大咖晃悠的回答。




通过这么多不同纬度、不同的方向的回答与讨论，其实你对“忠诚度”会有更加深入本质的认识。


小丰广告研习社才开始运营，目前仅格还只要198元。按今天的行情，198大约可以买5-6本书。关于读书，我刚才已经讲过了，最高效的读书方法，就是带着问题去读，用书本去解答你的问题。
而加入小丰的广告研习社，即便一年只问上他5-6个问题，我相信收益也远远胜读十本书的。所以推荐大家加入。








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