正如本书副标题所说,什么才是人类最根本的消费动机,这本书就是答案。
虽然我们已创造出高度发达的科技和文明,但我们在今日的种种行为,与几十万年前的我们并没有什么本质区别。
进化心理学正在逐渐揭开我们工作、消费、购物背后的本能,找到人类行为的史前根源,因此它必将革新从经济学到人际交往等各领域的思维方式。所以,我将进化心理学视为广告学与消费学的底层思维模型。
这本书列举了很多美妆产品案例,其一大观点是:人们消费是为了展示自我健美指标,也就是性吸引力和繁殖能力更强,这是进化所决定的,写在我们的基因里。
本书作者杰弗里·米勒是新墨西哥大学进化心理学终身教授,拥有哥大生物学和心理学学位,对人类进化和消费行为有着逾20年的研究,发表过100多篇学术论文。
顺便说一句,杰弗里·米勒曾因发现脱衣舞娘月经期能收到更高小费,因此获得2008年搞笑诺贝尔奖经济学奖。
一定要提到的是,本书的写法幽默,观点精辟,视角独到,阅读本书将会是一场愉快的旅程。
《超市里的原始人》在国内出版时被冠以新零售三部曲的名号,另外两本是《不可消失的门店》和《屏幕上的聪明决策》,有兴趣可以顺便读一读。
如果对进化心理学感兴趣,推荐再读一读理查德·道金斯《自私的基因》、戴维·巴斯《进化心理学》(第4版)。