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广告思维模型 | 如何三个月内成为一名顶尖广告人？
来源: | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-05-23 | 20830 次浏览 | 分享到:
    作者： 空手  空手  

    在这个公众号，我前面已经分享过《文案书单》《策划书单》《策略书单》《创意书单》种种，但我想，接下来我要推荐的这些书才是理解广告业最重要的书单。


 
    这些书帮助你读懂广告业的本质，助你建立广告业的多元思维模型，教你面对具体营销问题、广告传播时应该如何思考。
 
    在开始整个书单之前，我想先推荐一下《穷查理宝典》，我们知道查理·芒格最宝贵的理念是他的多元思维模型。

    关于这一点，我在公众号前不久近一篇文章《德鲁克、诸葛亮与查理·芒格》里，也做了解释。

    这本书是查理·芒格的箴言录、演讲、人生故事合集，里面渗透了芒格的思维模型和核心智慧。

    芒格是美国投资家、伯克希尔公司的副主席，沃沦·巴菲特的黄金搭档。有巴菲特的光环在前，芒格在外界的知名度一直很低，尽管他有着“幕后智囊”和“最后的秘密武器”之称，但他的智慧、价值和贡献还是被世人严重低估了。

    他的成功完全靠投资，而投资的成功又完全靠他的学习和自我修养。
 
    查理·芒格是我学习上的三位偶像之一（即前文《德鲁克、诸葛亮与查理·芒格》）。无论你从事什么行业，这本书我强烈推荐各位读三遍！三遍！三遍！

    你绝不会失望的，这本书会让你受益终身。


 
    希望大家记住芒格说的这些话：

    “我这辈子遇到的聪明人（来自各行各业的聪明人）没有不每天阅读的——没有，一个都没有。沃伦读书之多，我读书之多，可能会让你感到吃惊。我的孩子们都笑话我。他们觉得我是一本长了两条腿的书。”
 
    “西塞罗虽然知识渊博，但他还是认为，只要一息尚存，就应该不断学习，自我提高。”
 
    “你必须领悟所有比你自己的学科更加基础的学科的所有重要思想。只有掌握了那些最基础的知识和原理，你们才能够清清楚楚地解释问题。”
 
    芒格任何时候都随身携带一本书，即使坐在经济舱的中间座位上，他只要拿着书，就安之若素。

    “我手里只要有一本书，就不会觉得浪费时间。”
 
    这本书本来我一早就要在粉丝群里给大家推荐，但谁知道这本书写得实在是太好了，舍不得读那么快，花了10个多小时才读完，等读完一看时间已经周末了，所以推后一周推荐。    为了证明我所言不虚，有图为证。

    接下来，我们正式开始广告思维模型。

    1、《心理学与生活》

    给大家推荐的第一本书是关于心理学的。心理学是广告学的基础学科，可以说一切品牌模型都是基于心理学的，一切传播理念说到底都来自于人的心理认知与学习过程。
 
    如果说只推荐一本心理学书籍，那么毫无疑问就是菲利普•津巴多和理查德•格里格的《心理学与生活》，这是心理学导论类教材第一书。豆瓣评分高达9.4。

    作者菲利普•津巴多是当今世界首屈一指的心理学家，美国心理学协会前主席，美国心理学协会终身成就奖，他在斯坦福大学教授心理学导论课程长达50年。

    这本书科普了关于人类基本的心理现象和概念，包括感觉和知觉、学习与记忆、认知过程、动机、情绪、人格等。
 
    我在《德鲁克、诸葛亮与查理·芒格》一文中一共推荐了11本心理学书籍，其实是很有技巧的。这点大家可能没注意到.

    除了导论类的心理学书，我推荐了四本专讲某一种心理现象的书，动机、情绪、认知、态度，我各挑了一本书。

    这四种心理现象，加上学习。就是所有品牌理论和品牌模型的立论基础。
 
    学习-认知-情绪-态度改变，动机处于底层。这就是一个人接触一个品牌的心理变化过程，所有的品牌模型都可以贴回这几种心理现象。
 
    这就是思维模型。

    2、《失控》
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