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广告思维模型 | 如何三个月内成为一名顶尖广告人？
来源: | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-05-23 | 16749 次浏览 | 分享到:


    其实我一直犹豫要不要推荐这本书，因为这本书的名字叫《失控》。

    没有别的原因，只不过是因为这本书太TM厚了，我自己读了两个月才读完，简直是时间黑洞。但读完的那种感觉就像是，接受了一次人生的洗礼。

    《失控》的作者是《连线》杂志创始主编凯文·凯利，克里斯·安德森说这本书是过去十年最具智慧的一本书，这本书预言了我们今天这个世界，特别是互联网的发展，分毫不差。

    它影响了乔布斯、斯皮尔伯格，是《黑客帝国》主要演员的必读书之一。
 
    关于这本书不需要过多赞美，因为赞美的话已经太多了。我想说一说为什么我建议广告人读这本讲机器、系统、生物和社会发展的大部头吧。

    我手里只要有一本书，就不会觉得浪费时间。”
 
    这本书本来我一早就要在粉丝群里给大家推荐，但谁知道这本书写得实在是太好了，舍不得读那么快，花了10个多小时才读完，等读完一看时间已经周末了，所以推后一周推荐。

    为了证明我所言不虚，有图为证。

    接下来，我们正式开始广告思维模型。

    1、《心理学与生活》

    给大家推荐的第一本书是关于心理学的。心理学是广告学的基础学科，可以说一切品牌模型都是基于心理学的，一切传播理念说到底都来自于人的心理认知与学习过程。
 
    如果说只推荐一本心理学书籍，那么毫无疑问就是菲利普•津巴多和理查德•格里格的《心理学与生活》，这是心理学导论类教材第一书。豆瓣评分高达9.4。

    作者菲利普•津巴多是当今世界首屈一指的心理学家，美国心理学协会前主席，美国心理学协会终身成就奖，他在斯坦福大学教授心理学导论课程长达50年。

    这本书科普了关于人类基本的心理现象和概念，包括感觉和知觉、学习与记忆、认知过程、动机、情绪、人格等。
 
    我在《德鲁克、诸葛亮与查理·芒格》一文中一共推荐了11本心理学书籍，其实是很有技巧的。这点大家可能没注意到.

    除了导论类的心理学书，我推荐了四本专讲某一种心理现象的书，动机、情绪、认知、态度，我各挑了一本书。

    这四种心理现象，加上学习。就是所有品牌理论和品牌模型的立论基础。
 
    学习-认知-情绪-态度改变，动机处于底层。这就是一个人接触一个品牌的心理变化过程，所有的品牌模型都可以贴回这几种心理现象。
 
    这就是思维模型。

    2、《失控》

    其实我一直犹豫要不要推荐这本书，因为这本书的名字叫《失控》。

    没有别的原因，只不过是因为这本书太TM厚了，我自己读了两个月才读完，简直是时间黑洞。但读完的那种感觉就像是，接受了一次人生的洗礼。

    《失控》的作者是《连线》杂志创始主编凯文·凯利，克里斯·安德森说这本书是过去十年最具智慧的一本书，这本书预言了我们今天这个世界，特别是互联网的发展，分毫不差。

    它影响了乔布斯、斯皮尔伯格，是《黑客帝国》主要演员的必读书之一。
 
    关于这本书不需要过多赞美，因为赞美的话已经太多了。我想说一说为什么我建议广告人读这本讲机器、系统、生物和社会发展的大部头吧。

    我一直强调做营销做品牌有三个变量需要考虑：产品、用户和竞争。

    我们自身的优势和资源是什么，用户会如何对待我们，竞争对手会怎么应对。
 
    从品牌方自身出发，做营销需要关注三个环境要素：消费环境、竞争环境和社会环境。按照生物学的观点，品牌要生存、要繁衍，就必须与外界不断发生交互，面对市场环境的变化做出选择性反应。
 
    这就是这本书的主题所在了，《失控》涉及到了非常多的理论部分，工程学的，生物学的，社会学的，以及三论：系统论、控制论、信息论。但是这本书的核心，我个人认为是在讲环境的变化。理解环境的变迁，才能更深刻理解
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