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4A广告人的反击：洗脑广告不仅垃圾，而且无效！
来源: | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-04-22 | 10681 次浏览 | 分享到:

 
    叶大师在演讲时甩出来一张图，说马蜂窝在世界杯期间的移动指数将携程和飞猪遥遥甩在身后。

    看到这张图，我就不厚道地笑了。

    叶大师真的太鸡贼了。

    用“马蜂窝”对比“飞猪旅行”和“携程旅行”，请问你“马蜂窝”没加后缀“旅游”，为什么给飞猪和携程加上“旅行”两个字呢？
   
    (各位朋友，你搜索携程的时候，是输入“携程”还是输入“携程旅行”呢？)

    我们用马蜂窝对比飞猪和携程，直接打脸。

    砸了将近2个亿马蜂窝，看起来跟没投世界杯广告的飞猪也没多大区别嘛，所以效果在哪呢？
 
    再看看马蜂窝旅游APP的下载数据吧。

    哎妈呀，太惨了！

    从2018年6月14世界杯开播一路下滑，说好的增长316%呢？

    这时候唐僧大师要问了：为什么呢？为什么呢？为什么呢？


    03

    洗脑广告赢得了短期曝光，造成的却是长期伤害

    洗脑广告通过短期集中霸屏，得到了曝光，制造了话题和争议，知名度的确在短期之内提升了。

    但是它伤害了用户体验和感情，导致了大量负面出现，这对于品牌长期的经营是非常不利的。

    广告教父奥格威说过：每一广告都应该是对品牌形象的长期投资。但是洗脑广告对品牌建设来说，别说投资了，完全是伤害。

    是杀鸡取卵，是竭泽而渔。

    当然这些洗脑广告的创作公司是不在意的，他们拿完一笔钱就滚蛋了，长期后果还得品牌主自己买单。
 
    而且我们单说“记住”这一件事吧，我赞同托尼罗宾斯的观点：缺乏感情的信息人们是记不住的。

    就算是天大的热点，人们在谈论两天之后，也就淡忘了，转去追别的热点了。如果品牌不能与消费者建立持续的情感连接，那么品牌很快就会被人们抛诸脑后。

    （大家还记得前不久刷屏的“哈哈哈哈哈”洗脑广告是哪个品牌做的吗？反正我想了好久都没想起来）

    最后我们再看看铂爵旅拍最近半年的搜索指数。

    看到了吗？

    广告一停，立刻打回原形。

    这说明了什么呢？洗脑广告不会给品牌有一丝一毫的加成。再想想整个2019年春节被铂爵旅拍广告支配的情形，当广告投放结束后，跟投放前效果竟然是一模一样的。


    今年春节后，广告门评了一个2019年十大春节营销案例。

    我从中挑一个品牌跟铂爵旅拍对比，百事、oppo、王者荣耀、路虎这些顶级品牌就不挑了，我挑欧派。

    欧派春节期间投放了一条长达12分钟的温情微电影，按照洗脑广告派的观点，这太不直接了，简直让人怀疑有没有人愿意看完这么长的片子。

    这是近90天（1.18-4.17，今年春节是2月5），欧派与铂爵旅拍的微信指数对比。

    可以看到，欧派在春节的一波投放结束后，传播效果是持续叠加提升的。而铂爵旅拍随着春节投放结束，什么都结束了。
 
    按照经典的品牌资产理论，品牌是企业最重要的资产，品牌资产的组成部分包括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度。

    好的广告应该为品牌持续叠加效果，洗脑广告则只关注短期提升知名度，长期来看却是对品牌认知和品牌联想的极大伤害，因而也不可能获得什么忠诚消费者了。
 
    所以，别再顾左右而言它，扯什么广告要不要有创意，要不要品味，要不要艺术和审美。

    做广告的最终目标是有效。

    而洗脑广告的根本问题，不是它垃圾，而是它无效啊！


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