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解析全球顶级公司的内容IP战略
来源: | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-04-10 | 12126 次浏览 | 分享到:

 
    而最打动人的，往往不是那些完美到不真实的偶像，而是彼得·帕克这样的平民英雄。他从一个普通男孩一步步修炼，最终成为真正的英雄，从平凡到不凡，恰如鲍勃迪伦所唱，How many roads must a man go before we can call him a man。


 
    与此相反，那些集美貌才华财富于一身的完美人设，要什么有什么，想做什么都能办到，呼风唤雨，任意而为，这种剧情只能称之为爽文，比如网络小说和韩剧。

    追时一时爽，追完便遗忘，它只迎合了观众的感官满足，却无法建立深刻的情感连接，因而永远无法成为经典，都是些不上台面的东西。

    好的角色千万不能脸谱化，不能伟光正。我们回看漫威塑造的这些角色，没有哪个角色是十全十美的，都有着自己鲜明的风格乃至缺点。

    钢铁侠人气极高，但他自负又高傲，简直是个让人难以忍受的自大狂（各位再想想美剧《生活大爆炸》中的谢耳朵为什么辣么受人欢迎）；浩克控制不了情绪，就是个破坏狂；身披星条旗的美国队长看似完美无暇，但冬兵就是他的阴影（恰如洛基之于雷神，这一点我们第二部分再讲）。

    但我们也要注意，塑造角色必须要与故事融为一体，角色的个性与风格要在故事中渐次展开，与他故事中的经历相得宜彰，互相配合。


 
    著名电脑动画制作公司皮克斯，就是因为这一点差点折戟沉沙。
 
    1991年5月，皮克斯与迪士尼达成协议，帮助迪士尼打造三部电脑动画长片，由迪士尼负责发行，第一部就是《玩具总动员》。

    这部电影围绕一群玩具和一个男孩展开。男孩名叫安迪，他爱着自己的玩具。电影的亮点在于，剧情是透过玩具的视角呈现给观众，故事的主角是安迪最喜爱的玩具牛仔胡迪。

    但是随着耀眼的太空刑警巴斯光年这个新玩具的出现，引得安迪爱不释手。这个新的竞争对手，让胡迪的生活发生了天翻地覆的变化。
 
    如今回过头来看，《玩具总动员》自然是经典中的经典，百看不厌。事实上，它是世界上第一部全电脑制作的动画长片，上映时刷新了动画电影的纪录，并且成为1995年的美国票房冠军。
 
    但是在1993年，当制片方皮克斯拿着最初的分镜头剧本，飞赴迪士尼总部听取迪士尼工作室时任主席杰弗里·卡岑贝格和他的两位上司的意见时，
 
    卡岑贝格固执地要求为角色增添棱角，他觉得胡迪这个角色过于明快真诚了（各位回顾一下我们前面讲的好角色的定义）。
 
    皮克斯认为卡岑贝格的这种理念与他们的故事不符，但当时皮克斯的团队毕竟初出茅庐，缺乏电影制作经验，他们不敢对迪士尼的建议有所怠慢。
 
    几个月内皮克斯大力修改，做好动画小样，带着加上“棱角”的胡迪再一次来到了迪士尼。

    这时平易近人的牛仔胡迪，已经变得越来越阴暗刻薄。他嫉妒心强，为泄私愤而把巴斯光年从窗户里扔了出去。他不仅对其他玩具颐指气使，还给他们起带有鄙视意味的外号。一句话，胡迪变成了一个恶棍，一点也不招人喜爱。
 
    看完样片，迪士尼一方做出的决定是：在出现像样的剧本之前，暂停电影制作。这一天是1993年11月19日，它成为皮克斯史上永载史册的“黑色星期五”。

    《玩具总动员》突然间生命垂危，制作计划的流产让皮克斯人心惶惶。皮克斯的投入了全部精力抢救剧本，努力让电影的心脏——最初构想的那个渴望被爱的牛仔玩具恢复活力。
 
    直到1994年2月，杰弗里·卡岑伯格重启本片，胡迪和巴斯光年终于来到观众面前。这件事让皮克斯的团队学到了重要一课：在讲述故事时，要相信自己的直觉。
 
    对于内容IP的打造而言，故事和角色是最底层的部分。故事是角色的载体，故事让角色透过种种情节和背景浮出水面，清晰而鲜明地呈现在观众面前。而角色又是故事的第一推动力，角色的个性推动剧情的走向与转折。
 
    很多作家都曾表示，在写作过程中，剧情的发展和结局往往会违背作家最初的设定，因为剧情的展开会跟着角色的性格与观念自然流转、自然发生。
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