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广告人也要会自编自演
来源: | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-03-15 | 21122 次浏览 | 分享到:

    而要懂得新媒体，最好的方法就是自己去做内容当网红。在这个过程中，你就会清楚什么内容会火，什么内容不会火，不同的内容途径有什么玩法、套路和发展趋势。



    ②

    广告人有必要成为最懂盛行文明的人

    今日的节奏越来越快，社会的盛行趋势不断改动，顾客的口味和审美偏好不断改动，万事万物方生方死。

    昨日还在小确幸，今日就要小确丧；昨日还灌毒鸡汤，今日俄然我佛了；上一年企业营销还在一窝蜂搞锦鲤，本年就悉数想国潮了。
 
    关于广告策划而言，榜首步就是要寻觅文明洞见，Cultural insight。做营销，不能只盯着自己的产品卖点和与对手比较的竞赛优势，更应关怀用户需求和行为背面的社会心思和价值观念。

    你的方针顾客身处何种社会文明之中？他们周围的人都在重视什么、议论什么？他们会被什么样的观念和情绪所影响？
 
    要知道，文明才是全部现象背面的决议因素，没有对文明的深入洞见，就谈不上对内容的有用运营。做营销，一方面要think different，一方面则要think big。

    我个人最赏识、也是影响我最大的广告之一，澳大利亚昆士兰旅游局在2008年做的campaign——世界上最好的作业。
 
    作为一个游览目的地传达事例，为什么他们避口不谈昆士兰哪里哪里好玩，却要做一个大堡礁护岛员的招聘活动呢？

    不是由于他们真的缺人。而是由于他们洞悉到2008年的群众心思，对，全球金融危机，很多人因此丢掉了作业、失去了薪水，人们没有心境跑出去玩，他们最关怀的是作业。

    这才是昆士兰旅游局只字不提游览，却拿“作业”来高文特作广告的原因地点。他们精准洞见到了其时的社会心思、盛行文明，因此做出了真实具有用户打动力的计划和构思。
 
    而要搞懂社会盛行文明，最好的方法莫过于做网红。去仔细揣摩新媒体上的各种热门、刷屏事情、全民热议论题，去试着发明10W+内容。
 
    每年，我都会在手机里存一条备忘录，随时记下一年的热门事情。不时回忆这条备忘录，你就会清楚社会的盛行趋势，人们重视什么、议论什么、等待什么、惧怕什么，便利你做出更好的计划和内容。


    ③

    广告人有必要以内容为中心

    广告是什么？不过是没人看的东西，谁管你是什么东西。

    关于一个正在看电视的人而言，广告是那个促进他换台、上厕所的东西。关于一个正在上网的人而言，广告是那个他把鼠标挪到右上角叉掉的东西。大多数情况下而言，广告底子是一个你底子没留意到的无关紧要的布景罢了。

    供认广告没人看这个条件，咱们才会开端考虑——广告怎么引起受众留意？广告怎么做到被受众议论、怎么引起受众共识？

    这个答案就是，内容。

    广告受人排挤，内容招引粉丝。只要站在内容的视点去考虑，用户想要得到什么样的资讯和文娱，你才干更具构思。以内容为中心，其实就是以顾客的喜爱和口味为中心，这是考虑广告问题的条件。
 
    当你又懂新媒体，又懂盛行文明趋势，又有内容发明才干，你说你不做网红，这不是暴殄天物吗？或许反过来说，做网红就是训练你了解新媒体和盛行文明，以内容为中心考虑问题的才干。成为网红，广告人才干走在营销的最前沿。

    ④

    今日的品牌营销越来越需求凭借品格的力气

    尤其是在互联网、手机、新能源轿车等职业，每一次产品发布会都需求开创人的站台、扮演，开创人成为企业品牌的榜首流量和网红代言。

    像乔布斯之于苹果、马斯克之于特斯拉、雷军之于小米、董明珠之于格力，品牌需求凭借人的品格成为愈加丰厚的存在，赢得粉丝的心。
 
    不夸大的说，关于今日的创业而言，开创人有必要首要成为网红，凭借其品格和流量来完结品牌。

    2018年头，LV宣告潮牌Off-White开创人Virgil Abloh成为其男装构思总监。Virgil Abloh在instagram上粉丝高达180万，他创建的Off-White近年来热度和Supreme平起平坐。
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