天廷策划网
品牌策划与商业设计
当前位置：
天廷策划网 >> 品牌策划知识 >> 广告人也要会自编自演

所有案例：上市公司／农业/酒店／餐饮／食品／服饰／家居／汽车／机械／保健/酒水/家具/家纺／畜牧业／连锁／粮油／调味品／乳业／快消食品／饮料／茶叶
金融／工业／建筑／房产/冶金／医疗／保健/工程／珠宝／投资／生物制药／IT／科技／电子电器／鞋帽／音像图书／文化／公共事业／化工能源／日用品／美容
广告人也要会自编自演
来源: | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-03-15 | 21121 次浏览 | 分享到:
    作者： 空手  空手  

    推荐“空手”的文章，做为同样是广告人，很欣赏他的文章，请关注下文。

    本文并非回应“网红干掉广告公司”的脑残言辞。
 
    简略说吧，广告业自1841年诞生以来，现已存在了挨近两个世纪。想想看，两百年来人类经济和社会发生了怎样翻天覆地的改动，而媒体环境也阅历了从报纸到播送、电视再到互联网的剧变。

    在这么长的前史中，广告业继续进化，成为现代商业不可或缺的组成部分，从战略咨询、营销规划到内容构思、传达建议、出售履行，广告业简直存在于商业运营的每一个环节。咱们看到了广告业耐久的生命力。
 
    反观MCN孵化组织，不到十年前史。内容途径不断迭兴又式微，一批批的网红们“其兴也勃焉 其亡也忽焉”，一家MCN过两年还存不存在都是个问题。自己都不知道能活多久，就不要说代替广告业了好吗？
 
    再者说，网红对品牌而言最重要的价值是带货，而不是内容。

    网红发明的内容，只投合其本身粉丝集体的口味与偏好，对企业品牌财物的堆集、形象提高，则并没有多少加成。

    所以网红对企业来说，只具有了短期出售效应，而不具有长时间品牌建造功用。网红要代替，也是代替企业的出售部（线上部分），而非品牌部与广告公司。
 
    但毋庸置疑，跟着互联网的鼓起，广告业发生了推翻式改动，新内容生态日益丰厚而多元，不是只要广告公司能协助品牌发明内容。

    MCN有网红带货，媒体（央卫视、腾讯阿里）有各种综艺IP，影视剧组能结合剧情为品牌定制原生广告，还有各种自媒体能写稿发文。
 
    当他们连同广告公司一同站在企业客户面前卖内容的时分，

    MCN说，你看我的网红能够1小时帮你卖多少多少货；

    媒体说，咱们这个IP能够给你带来亿级的曝光量、论题量；

    剧组说，咱们这个剧会有多高多高的收视率，还有流量小生当红小花为你站台；

    自媒体说，我能给你写10W+。
 
    那么广告公司说啥呢？……我能帮你发明一个刷爆朋友圈的大构思？

    你怎样证明呢？

    你猜企业客户更情愿把营销预算花给谁呢？

    假如你想跟客户证明，自己仍然具有尖端的内容发明实力；假如你想在这个广告业被唱衰被质疑的年代笔挺腰板、底气十足；假如你还想跟客户拿到更大预算，得到更高薪水。

    那么，广告人有必要成为网红。



    ①

    广告人有必要成为最懂新媒体的人

    新媒体现已成为营销的新战场。越来越多的企业，减少传统广告投进的预算，将大把的钱花在天猫站内、群众号和朋友圈、微博、小红书、抖音和今日头条。

    越来越多的品牌经过新媒体而兴起，比方近两年来狂砸群众号的HFP，席卷小红书和B站的完美日记。

    就连 “大生产+大品牌+大媒体+大途径”这一传统营销形式的典型代表宝洁，现在都开端请各种头部、腰部、尾部KOL，还有素人发笔记种草，一个OLAY小白瓶在小红书上有7万多篇笔记。

    作为一名广告人，假如你不明白新媒体，那么你怎样有脸跟客户大谈特谈social、数字营销、社会化传达？
 
    上一年年中，我在公司的一次新媒体训练中，开场前先问了咱们五个问题：

    “有开抖音而且发过视频的请举手”

    “有小红书账号的请举手”

    “有群众号写过文章的请举手”

    “玩知乎的请举手”

    “还在玩微博的请举手”

    台下举手寥寥，我俄然有点动火，“请问你们连玩都没玩过，那怎样懂新媒体呢？”
 
    而要懂得新媒体，最好的方法就是自己去做内容当网红。在这个过程中，你就会清楚什么内容会火，什么内容不会火，不同的内容途径有什么玩法、套路和发展趋势。



    ②

    广告人有必要成为最懂盛行文明的人

    今日的节奏越来越快，社会的盛行趋势不断改动，顾客的口味和审美偏好不断改动，万事万物方生方死。

    昨日还在小确幸，今日就要小确丧；昨日还灌毒鸡汤，今日俄然我佛了；上一年企业营销还在一窝蜂搞锦鲤，本年就悉数想国潮了。
 
    关于广告策划而言，榜首步就是要寻觅文明洞见，Cultural insight。做营销，不能只盯着自己的产品卖点和与对手比较的竞赛优势，更应关怀用户需求和行为背面的社会心思和价值观念。

    你的方针顾客身处何种社会文明之中？他们周围的人都在重视什么、议论什么？他们会被什么样的观念和情绪所影响？
 
    要知道，文明才是全部现象背面的决议因素，没有对文明的深入洞见，就谈不上对内容的有用运营。做营销，一方面要think different，一方面则要think big。

    我个人最赏识、也是影响我最大的广告之一，澳大利亚昆士兰旅游局在2008年做的campaign——世界上最好的作业。
 
    作为一个游览目的地传达事例，为什么他们避口不谈昆士兰哪里哪里好玩，却要做一个大堡礁护岛员的招聘活动呢？

    不是由于他们真的缺人。而是由于他们洞悉到2008年的群众心思，对，全球金融危机，很多人因此丢掉了作业、失去了薪水，人们没有心境跑出去玩，他们最关怀的是作业。

    这才是昆士兰旅游局只字不提游览，却拿“作业”来高文特作广告的原因地点。他们精准洞见到了其时的社会心思、盛行文明，因此做出了真实具有用户打动力的计划和构思。
 
    而要搞懂社会盛行文明，最好的方法莫过于做网红。去仔细揣摩新媒体上的各种热门、刷屏事情、全民热议论题，去试着发明10W+内容。
 
    每年，我都会在手机里存一条备忘录，随时记下一年的热门事情。不时回忆这条备忘录，你就会清楚社会的盛行趋势，人们重视什么、议论什么、等待什么、惧怕什么，便利你做出更好的计划和内容。


    ③

    广告人有必要以内容为中心

    广告是什么？不过是没人看的东西，谁管你是什么东西。

    关于一个正在看电视的人而言，广告是那个促进他换台、上厕所的东西。关于一个正在上网的人而言，广告是那个他把鼠标挪到右上角叉掉的东西。大多数情况下而言，广告底子是一个你底子没留意到的无关紧要的布景罢了。

    供认广告没人看这个条件，咱们才会开端考虑——广告怎么引起受众留意？广告怎么做到被受众议论、怎么引起受众共识？

    这个答案就是，内容。

    广告受人排挤，内容招引粉丝。只要站在内容的视点去考虑，用户想要得到什么样的资讯和文娱，你才干更具构思。以内容为中心，其实就是以顾客的喜爱和口味为中心，这是考虑广告问题的条件。
 
    当你又懂新媒体，又懂盛行文明趋势，又有内容发明才干，你说你不做网红，这不是暴殄天物吗？或许反过来说，做网红就是训练你了解新媒体和盛行文明，以内容为中心考虑问题的才干。成为网红，广告人才干走在营销的最前沿。

    ④

    今日的品牌营销越来越需求凭借品格的力气

    尤其是在互联网、手机、新能源轿车等职业，每一次产品发布会都需求开创人的站台、扮演，开创人成为企业品牌的榜首流量和网红代言。

    像乔布斯之于苹果、马斯克之于特斯拉、雷军之于小米、董明珠之于格力，品牌需求凭借人的品格成为愈加丰厚的存在，赢得粉丝的心。
 
    不夸大的说，关于今日的创业而言，开创人有必要首要成为网红，凭借其品格和流量来完结品牌。

    2018年头，LV宣告潮牌Off-White开创人Virgil Abloh成为其男装构思总监。Virgil Abloh在instagram上粉丝高达180万，他创建的Off-White近年来热度和Supreme平起平坐。

    另一个潮牌Vetements的设计师Demna Gvasalia则去了巴黎世家。

    更早一点，网红设计师Olivier Rousteing在25岁低龄之际，就已成为法国经典品牌Balmain的构思总监。几年下来，Olivier Rousteing俨然成为时尚界的大V联名王，跟欧莱雅、H&M、Beats、维多利亚的隐秘，都曾有过跨界联名款。

    构思总监有必要是网红，成为奢华品业的一大现象和趋势。这是由于这些奢华品牌需求凭借网红的交际特点和明显品格，来完结本身的年轻化与潮流化。
 
    品牌的生长，其实就是品格的养成。尤其是在奢华品、手机、新能源这些代表着生活方法和自我形象的工业，品牌的完结，愈加需求凭借其开创人和主创团队的网红品格。
 
    关于今日的品牌营销而言，内容是根底进口，品格是重要表征。决议品牌能否成为超级流量的中心要素，是品格化的内容表达系统，从而与粉丝构成深层次的衔接时机。
 
    这就对品牌营销的操盘手广告人提出了更高要求。就像今日品牌挑选代言人，网红力成为衡量明星价值的新规范；广告人有必要具有网红力，这可能在未来会成为品牌挑选广告公司的一个重要规范。
 
    根据内容和品格消费的新网红年代现已到来，广告人只要成为网红，才干走在营销的前列、年代的前列；才不会一次次被他人说，广告已死、夕阳西下、破釜沉舟、焦虑的广告人……诸如此类巴拉巴拉。






所有案例：上市公司／农业/酒店／餐饮／食品／服饰／家居／汽车／机械／保健/酒水/家具/家纺／畜牧业／连锁／粮油／调味品／乳业／快消食品／饮料／茶叶
金融／工业／建筑／房产/冶金／医疗／保健/工程／珠宝／投资／生物制药／IT／科技／电子电器／鞋帽／音像图书／文化／公共事业／化工能源／日用品／美容
其它案例：
产品包装设计
品牌营销策划
空间店面设计
logo+VI设计
天廷故事                                                      更多+
天廷动态                                                     更多+


更多
< 123 >
  IP形象设计          网站推广策划
  品牌VI设计          农业品牌策划
  品牌全案策划       画册创意设计
  产品标志设计       产品展厅设计
  产品包装设计       广告海报设计
  SI商业店铺设计    企业形象设计
品牌设计公司       化妆品设计
品牌策划公司       品牌设计公司
专卖店设计公司    全案策划公司
营销策划公司       包装设计公司
办公用品采购       启翔品牌设计
防伪码查询          上海设计公司
商业综合体设计    食品包装设计

友情链接              more>
       天廷品牌策划有限公司，20年的品牌策划与品牌设计经验，200名品牌策划与设计精英，为500多家企业与机构提供5000案例等品牌全案策划，品牌设计服务。至今，已发展成为中国极具影响了的策划公司。
     
      天廷是一家品牌策划与品牌设计的公司，创建于1996年，是全球对市场极具穿透力的品牌策划公司，从而突破行业的瓶颈，升级提升企业盈利模式，引领营销实战，品牌战略，以小博大，以少胜多为著称，为国内知名的公司提供卓有成效的品牌战略方案。天廷站在一个制高点，一览众山小，以独特的思维方式，创造性想出一个致胜的战略决策。全面整合了传统销售模式与现代销售模式相结合，更加适合市场的销售模式。拥有市场为王，拥有强大的渠道为王。从而突破行业的瓶颈，升级提升企业盈利模式。帮助企业快速提升品牌影响力和企业盈利提供了双重保障。

      天廷20年品牌策划和品牌设计经验，拥有200多人策划与设计团队，凭借自己专业的品牌策划与设计管理经验，多样化数据平台，崇尚创意，追求卓越！为500+家企业提供品牌策划与设计服务，创意设计5000多条，迅速提升企业的品牌与销量，打造了很多的强势品牌，赢得了企业与顾客的好评。

    


     




天廷的观点                              more>
天廷的服务         more>
关于天廷                                       more>

                                                                    天廷品牌策划有限公司 品牌策划/品牌设计/活动策划 
                                                电话：15051608897   qq：76678813   邮箱：76678813@qq.com 
                                                                                         地址：昆山市北门路209号优秀商务楼（温莎堡）
                                                                                                 备案号：苏ICP备11011071号-3