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广告人也要会自编自演
来源: | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-03-15 | 21124 次浏览 | 分享到:
    作者： 空手  空手  

    推荐“空手”的文章，做为同样是广告人，很欣赏他的文章，请关注下文。

    本文并非回应“网红干掉广告公司”的脑残言辞。
 
    简略说吧，广告业自1841年诞生以来，现已存在了挨近两个世纪。想想看，两百年来人类经济和社会发生了怎样翻天覆地的改动，而媒体环境也阅历了从报纸到播送、电视再到互联网的剧变。

    在这么长的前史中，广告业继续进化，成为现代商业不可或缺的组成部分，从战略咨询、营销规划到内容构思、传达建议、出售履行，广告业简直存在于商业运营的每一个环节。咱们看到了广告业耐久的生命力。
 
    反观MCN孵化组织，不到十年前史。内容途径不断迭兴又式微，一批批的网红们“其兴也勃焉 其亡也忽焉”，一家MCN过两年还存不存在都是个问题。自己都不知道能活多久，就不要说代替广告业了好吗？
 
    再者说，网红对品牌而言最重要的价值是带货，而不是内容。

    网红发明的内容，只投合其本身粉丝集体的口味与偏好，对企业品牌财物的堆集、形象提高，则并没有多少加成。

    所以网红对企业来说，只具有了短期出售效应，而不具有长时间品牌建造功用。网红要代替，也是代替企业的出售部（线上部分），而非品牌部与广告公司。
 
    但毋庸置疑，跟着互联网的鼓起，广告业发生了推翻式改动，新内容生态日益丰厚而多元，不是只要广告公司能协助品牌发明内容。

    MCN有网红带货，媒体（央卫视、腾讯阿里）有各种综艺IP，影视剧组能结合剧情为品牌定制原生广告，还有各种自媒体能写稿发文。
 
    当他们连同广告公司一同站在企业客户面前卖内容的时分，

    MCN说，你看我的网红能够1小时帮你卖多少多少货；

    媒体说，咱们这个IP能够给你带来亿级的曝光量、论题量；

    剧组说，咱们这个剧会有多高多高的收视率，还有流量小生当红小花为你站台；

    自媒体说，我能给你写10W+。
 
    那么广告公司说啥呢？……我能帮你发明一个刷爆朋友圈的大构思？

    你怎样证明呢？

    你猜企业客户更情愿把营销预算花给谁呢？

    假如你想跟客户证明，自己仍然具有尖端的内容发明实力；假如你想在这个广告业被唱衰被质疑的年代笔挺腰板、底气十足；假如你还想跟客户拿到更大预算，得到更高薪水。

    那么，广告人有必要成为网红。



    ①

    广告人有必要成为最懂新媒体的人

    新媒体现已成为营销的新战场。越来越多的企业，减少传统广告投进的预算，将大把的钱花在天猫站内、群众号和朋友圈、微博、小红书、抖音和今日头条。

    越来越多的品牌经过新媒体而兴起，比方近两年来狂砸群众号的HFP，席卷小红书和B站的完美日记。

    就连 “大生产+大品牌+大媒体+大途径”这一传统营销形式的典型代表宝洁，现在都开端请各种头部、腰部、尾部KOL，还有素人发笔记种草，一个OLAY小白瓶在小红书上有7万多篇笔记。

    作为一名广告人，假如你不明白新媒体，那么你怎样有脸跟客户大谈特谈social、数字营销、社会化传达？
 
    上一年年中，我在公司的一次新媒体训练中，开场前先问了咱们五个问题：

    “有开抖音而且发过视频的请举手”

    “有小红书账号的请举手”

    “有群众号写过文章的请举手”

    “玩知乎的请举手”

    “还在玩微博的请举手”

    台下举手寥寥，我俄然有点动火，“请问你们连玩都没玩过，那怎样懂新媒体呢？”
 
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