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品牌推广创意具有神来之笔的意境
来源: | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-03-01 | 15763 次浏览 | 分享到:
    我们在经营当中，往往会遇到行业的瓶颈，如何去突破，那就要去推广，克服障碍，突破了瓶颈，意味你将迎来了新生，生意或许迎来突飞猛进的飞跃发展。



    在所有关于创意的定义中，我认为最简洁也最深刻的来自于詹姆斯·韦伯·扬。
　　
    他说，创意是旧元素的新组合。

　　很多人会觉得「新旧创意营销」神秘，难以捉摸，它来自于天赋、灵感、天马行空的想象力。一轮到自己想创意，就觉得想象力贫乏，大脑空空什么也想不出来，只好哀叹自己是个没创意的人。但旧元素新组合，则给了我们一个具体而生动的关于如何构想创意的行动指引。

　　想象力虽可天马行空，但它并非平白无故诞生，而是源于对人们现实生活经验的二次创造。

　　正如中国人的神仙长得像中国人，希腊人的天神长得像希腊人，印度人的神明长得像印度人。中国人、希腊人、印度人是旧元素，神是新组合。

　　在我们中国人的文化之中，龙是一个big idea。关于龙的故事和传说极其丰富，龙是皇权的象征，龙是中华民族的象征。

　　在我们想象之中，能大能小、能幽能明、兴云吐雾、腾空潜渊的龙，在现实中则至今无法找到实体。关于龙从何而来，从古至今，人们公认龙的形象特点是“九似”——由驼头、鹿角、牛耳、兔眼、蛇颈、蜃腹、鱼鳞、鹰爪、虎腿这些旧有元素拼接而成。

　　龙就是旧元素的新组合。

　　对于创意而言，想象力的丰俭首先在于你选取什么元素进行组合，你的头脑中是否有足量的旧元素，这取决于你的视野、经历和知识面。

　　首先，你可以将那些原本不相干的「新旧创意营销」元素，拼接在一起，从而制造戏剧化的效果。

　　2012年，天与空四位创始人之一的肖坤为A.O.史密斯太阳能热水器打造了一个“不一样的日光浴”体验装置。

　　当人走进空间内，就能感受到阳光像水一样洒下来，真正沐浴在日光里，这个装置获得了2012年戛纳创意节的金狮奖。

　　阳光与花洒都是旧元素，结合在一起组成了新创意。

　　2007年，世界野生动物保护基金会将一个巨大的黑云形状气球，放置在车尾，并连接在汽车排气管上。

　　气球用汽车一天排出的尾气量充满。上书：如果你一天不开车的话，看看我们呼吸的空气中能少排放多少一氧化碳。

　　在这里，尾气与黑云被组合在一起，尾气对大自然的危害也变得更加直观。

　　2007年1月9日，乔布斯宣称苹果将会发布三款新产品，可以触摸的大屏iPod、革命性手机和强大的互联网应用，随后他表示这三款产品其实是一个产品——iPhone。革命性的智能手机，其实就是通信功能+触摸屏+APP的组合。

　　更早以前，造车狂人李书福放言，汽车不就是四个轮子加两个沙发吗?因为这句话，李书福被嘲笑多年，业内人视其不懂汽车。

　　多年以后，当吉利已经如日中天、年销突破150万辆、成为中国汽车品牌前三时，有媒体(中国青年报)再拿着这段话向李书福求证。

　　李书福说：“你们是不是觉得我说这话好像不懂车?其实不是。四个轮子，一个动力总承，一个车身，一个方向盘，几个沙发，只有整个流程都是模块化生产，才能保证汽车大批量、技术领先、质量领先、价格便宜。汽车工业的发展，最终就是模块化的

　　而现在，模块化生产、造车流程精简已经成为汽车工业的主流。

　　法国分子生物学家Franis Jacob说过：创造就是重组。

　　但在重组以前，需要我们将生活原有的面目、原本之物进行拆解、解构，拆解得越彻底，重组就会越有新意。

　　故此，我们须尽可能挣脱思维中固有的惯性和惰性，勿以常规目光看待世间万物，勿以固定套路组合世间万物。有时，我们必须以一个外行人的眼光来看待事物。像外行一样思考，像内行一样实践。

　　“轿车是什么?不就是四个轮子、一个方向盘、一个发动机、一个车壳，里面两个沙发吗?”这样的外行思考可能被嘲笑，却在某种意义上道出了汽车的本来面目。

　　在解构以后，我们就要用一种全然不同的方式对事物进行重组，如此就能创造出前所未有的新意。

　　最好的创意，应该尽可能将根本扯不到一块去的事物，甚至是截然相反的事物，以合理的方式组合在一起。

　　比如严肃与搞笑组合、幻想与现实组合、高精尖与土味组合。风马牛不相及，才有了龙的出现。扯淡不好笑，一本正经地扯淡才好笑。

　　比如将原本属于A事物的元素嫁接给B事物，从而产生陌生化之感。

　　喜力经典的《尖叫》系列广告，在固有思维中，我们认为女性看到满屋子的珠宝首饰、包包鞋子会尖叫，但男人看到满屋子的啤酒居然也尖叫，这就创造了足够戏剧化的效果。

　　《狮子王》这部电影，之所以成为经典，就是因为它将《哈姆雷特》的故事，搬到了一群狮子身上，上演了一出草原版的王子复仇记。

　　这就是创意。

　　在开始创意以前，我们首先要收集尽可能多的元素，为创造创新准备足够多的素材。素材越多，组合出来的花样越多。知识越多，你的想象力才越丰富。知识和阅历其实并不是创意的阻碍，而是创意的促进。
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