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品牌推广创意具有神来之笔的意境
来源: | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-03-01 | 15765 次浏览 | 分享到:


　　那为什么我们会觉得初出茅庐的年轻人更有创意呢?

　　这是因为成年人在拥有了知识和阅历之后，同时也有了更多的教条和套路，有了思维惯性和路径依赖，因而显得暮气深重。是教条和套路阻碍创意，而非知识和阅历阻碍创意。

　　其次，「新旧创意营销」并非随便组合，而是要有内在的逻辑。

　　即我们通常所说的，情理之中，意料之外。合乎情理又出乎意料的组装才叫创意，只意外不合理的组装那是恶搞。

　　比如——

　　问：为什么蚕宝宝很有钱?

　　答：因为它结茧(节俭)

　　问：为什么小白兔不嫁给斑马?

　　答：因为兔妈妈说纹身的不是好孩子

　　问：巧克力和西红柿打架，谁会赢?

　　答：巧克力，因为巧克力棒

　　我们看这些冷笑话(或脑筋急转弯)，答案都足够令人意外，但它并不合乎情理。

　　有钱和结茧、斑马和纹身、巧克力棒和打架，本质上并没有什么关联，只是因为谐音、形似被联想到一起。

　　所以冷笑话，其实是一种恶搞，它就是看看你到底能有多扯。当然无厘头也是一种创意形式，但无厘头火起来不是因为它聪明，而是它的鬼扯和夸张形成了一种极鲜明的风格。比如周星驰的电影，还有广告史上经典的吉百利和Old Spice。

　　我们再看前面提到的创意。

　　黑武士和汽车远程控制被联系在一起，是因为它们其实都是隔空控制物体，这就是创意的合理之处。轮滑的跳跃动作和炒作时的翻炒有相似之处，于是成就了苏泊尔的奥运营销，这是创意的合理之处。

　　在车内组装iPad是合理的，因为需要人车交互。但在车内改装镶嵌一个功夫茶盘，这就近乎恶搞了，这是只有潮汕人才会干的事。

　　当你在想到一个创意的时候，除了要足够大胆地进行组合，你还要能够逻辑自洽地证明这样组合的合理之处。

　　优秀的创意，将这两点合为一体。

　　在阐述旧元素新组合这一观点时，詹姆斯·韦伯·扬写了一本非常非常薄的书，书名就叫做《创意》，这本书被誉为广告教务长的巅峰之作，所有生产创意的人的枕边书。

　　詹姆斯·韦伯·扬被誉为广告界的教务长，创意魔岛理论的集大成者，28岁加入JWT担任文字撰稿人，在JWT供职超过50年。

　　在书中，扬总结了创意人的特性。那就是天底下的一切话题都感兴趣，广泛涉猎各个领域的信息。母牛如果不在草原上汲取营养，它就产不出奶。储备足量的元素，才能组合出新鲜的创意。

　　在南海漫游的水手，经常会在辽阔的海上突然发现童话般的岛屿出来。

　　在他们的航线图上，本来标识的是深蓝的大海，除了海水一无所有。但水手们在航行途中，却会突然看到一个美丽的环状珊瑚岛浮出海面，岛的四周笼罩着一层神秘。

　　古代的水手将其视为海神的奇术、海妖的魔法，但现在科学家们知道，在突然浮出海面的珊湖岛下面，是不计其数、不露身影的珊瑚建筑师经年累月努力的结果。

　　这就是创意。

    创意是神来之笔，起到事半功倍的效果。

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