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品牌书单 | 关于品牌的一切，我觉得读这一篇就够了
来源:品牌书单 | 关于品牌的一切，我觉得读这一篇就够了 | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-10-23 | 21984 次浏览 | 分享到:

 
    说完品牌的基本知识和原理，那么如何打造品牌呢？又有四种范式。

    1、理念品牌

    通过向消费者传递一种价值或价值观、一种品牌理念，从而树立形象，建立品牌。

    要研究这个范式的话，建议参考罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》（Reality in Advertising）和克劳德•霍普金斯《科学的广告》，以及奥美的作业理念The big ideaL。

    2、体验品牌

    通过为产品赋予情感、个性和体验建立品牌。

    这其中包含了好几个流派，Marc Gobe的情感化品牌Emotional Branding、精信为代表的品牌个性论（Brand Character,BC) ）、马丁·林斯特龙为代表的感官体验论。

    3、社交品牌

    当然了，道格拉斯·B.霍特持有的观点是病毒型品牌打造，但我个人并不十分认同，我认为拍几条病毒视频、病毒广告不足以打造一个成功的品牌，那只是创意传播。

    我认为真正的打造方式是社交型品牌打造，这是我个人的理念总结：社交品牌。通过用户参与打造品牌，杜蕾斯、小米都属于典型案例。

    4、文化品牌

    顺应社会消费心理，使品牌变成社会文化的一部分，让品牌成为一个文化ICON。这是道格拉斯·B.霍特自己的观点，要研究这一范式，前面已经推荐了《从BRAND到ICON，文化品牌行销学》《文化战略》这两本书。

    以及，我另外推荐一本玛格丽特·马克和卡罗·S·皮尔森写的《很久很久以前，以神话原型打造深植人心的品牌》，即品牌原型理论。

    玛格丽特·马克是Y&R广告的副总裁，卡罗·皮尔森是原型研究暨应用中心的负责人，当然这本书是很难买到的，不管是一手、二手、还是电子书。

    品牌原型理论很高深，所以普及率不高，但这个理论非常深刻，理解透了对工作大有帮助。
 
    最后，我们讲完品牌的原理和品牌的打造范式，那么品牌是从哪里来的呢，品牌是如何产生的呢？

    品牌的产生有两大起源，其一来自于品类的分化，可以读一读艾·里斯的《品牌的起源》；其二的话，说起来比较复杂，算了，以后写文章发公众号吧。
 
    品牌书单，到此为止。
 
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