天廷策划网
品牌策划与商业设计
当前位置：
天廷策划网 >> 品牌策划知识 >> 品牌书单 | 关于品牌的一切，我觉得读这一篇就够了

所有案例：上市公司／农业/酒店／餐饮／食品／服饰／家居／汽车／机械／保健/酒水/家具/家纺／畜牧业／连锁／粮油／调味品／乳业／快消食品／饮料／茶叶
金融／工业／建筑／房产/冶金／医疗／保健/工程／珠宝／投资／生物制药／IT／科技／电子电器／鞋帽／音像图书／文化／公共事业／化工能源／日用品／美容
品牌书单 | 关于品牌的一切，我觉得读这一篇就够了
来源:品牌书单 | 关于品牌的一切，我觉得读这一篇就够了 | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-10-23 | 20639 次浏览 | 分享到:
    公众号最近三篇文章《什么是品牌全案？如何做好品牌全案？》《品牌经理是有原罪的……吗》《营销业广告业百科|你该选什么样的公司？》其实都是谈品牌管理的。分别从品牌管理的内容、甲方品牌部和品牌经理的职能、品牌代理公司的维度做了介绍。


 
    熟悉我的朋友都知道，这个公众号写得最多的内容还是品牌，包括公众号的简介都是“品牌营销指南”。当然我会从文案创作、市场定义、传播推广、数字营销各个维度来谈品牌。
 
   所以接下来给大家分享，今年7月份在粉丝群里推荐的品牌专题书单，一共5本。
 
    其实我并不是多想推荐品牌书单，因为这个书单会有好几本读起来相当吃力并且很厚的书。我尽量告诉大家读书的要点，和应该怎么读吧。

    1、仁科贞文《广告心理》

    这本书帮你理解品牌的本质。

    品牌的本质是什么？是一种心理现象。关于这一点，我在《如何打造一个成功的品牌？》一文中有详细说明。



    这本书倒不算厚，事实上它非常薄。但看上去只是薄薄一本，理论体系却非常庞大，堪称广告业的百科全书。

    它以向广告界介绍心理学为目的而编撰，从心理学的角度介绍了知觉、学习、记忆、动机、态度等心理学基础概念，并在此基础上分析了品牌资产、品牌个性、品牌关系等理论模型，以及品牌如何作用于消费者。
 
    这本书是中国教育部和日本电通合作项目的图书，作者仁科贞文曾任职于电通公司市场营销局，后来担任大学的心理学教授。

    本书写于1976年，在中国出版于2008年，因为时代原因，书中后半部分的某些章节现在看起来已经过时，可以跳过去不看，但前面几章却是不变的精华。

    2、凯文·凯勒《战略品牌管理》

    从这本书开始，给大家介绍几个品牌模型。关于品牌模型我写过一篇《10分钟58秒，读懂三大品牌模型》，可以看一下。

    Kevin Keller是国际公认的品牌专家，品牌管理研究的领军者人物，这本《战略品牌管理》被视作品牌圣经。

    关于这本书最核心的要点和论述，自然是KK提出的CBBE模型，Customer-Based Brand Equity基于顾客的品牌资产，CBBE模型提出了品牌资产的六个维度——显著性、绩效、形象、评判、感觉、共鸣，以及构建品牌的四个步骤：建立品牌标识、创造品牌内涵、引导品牌反应、缔造品牌关系，本书核心请学习这些。
 
    正如我一开始所说，品牌的所有书单都不好读，理论性很强，比较枯燥，但是不怪我，是你们非要要求我推荐品牌书单的，加油。

    3、大卫·艾克《管理品牌资产》

    上周推荐了凯文·凯勒的《战略品牌管理》，这周推荐它的姐妹篇，大卫·艾克。

    讲品牌不能不谈艾克，这位品牌资产鼻祖，关于艾克对传播广告业的影响，我在《广告简史：从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡》一文中有过论述。

    大卫·艾克(David A. Aaker)是美国品牌界的领军人物，品牌资产鼻祖，品牌领域最具影响力的学者之一。他提出的品牌资产论是最经典的品牌理论之一。
 
    艾克的五星资产模型成为很多企业实施品牌管理的标准工具，由五星资产模型延伸出的漏斗模型成为评估品牌传播效果的标准。
 
    艾克写过很多本书，其中最出名的，是他的品牌三部曲：1991年的《管理品牌资产》、1995年的《建立强势品牌》和1998年的《品牌领导》。此外，还有2004年出版的《品牌组合战略》。

    这四本书中，最重要的是两个模型，一个是上面提到的五星资产模型，再一个是关于品牌组合的品牌关系谱。

    很多企业拥有不止一个品牌，或者要实施品牌延伸，或者企业品牌和产品品牌不一致。那么，如何处理不同品牌之间的关系，这就需要考虑品牌关系谱了。
 
    品牌关系谱是处理多品牌组合的最有力工具，要研究品牌关系谱推荐阅读《品牌领导》和《品牌组合战略》。研究五星资产模型，推荐阅读《管理品牌资产》。
所有案例：上市公司／农业/酒店／餐饮／食品／服饰／家居／汽车／机械／保健/酒水/家具/家纺／畜牧业／连锁／粮油／调味品／乳业／快消食品／饮料／茶叶
金融／工业／建筑／房产/冶金／医疗／保健/工程／珠宝／投资／生物制药／IT／科技／电子电器／鞋帽／音像图书／文化／公共事业／化工能源／日用品／美容
其它案例：
产品包装设计
品牌营销策划
空间店面设计
logo+VI设计
天廷故事                                                      更多+
天廷动态                                                     更多+


更多
< 123 >
  IP形象设计          网站推广策划
  品牌VI设计          农业品牌策划
  品牌全案策划       画册创意设计
  产品标志设计       产品展厅设计
  产品包装设计       广告海报设计
  SI商业店铺设计    企业形象设计
品牌设计公司       化妆品设计
品牌策划公司       品牌设计公司
专卖店设计公司    全案策划公司
营销策划公司       包装设计公司
办公用品采购       启翔品牌设计
防伪码查询          上海设计公司
商业综合体设计    食品包装设计

友情链接              more>
       天廷品牌策划有限公司，20年的品牌策划与品牌设计经验，200名品牌策划与设计精英，为500多家企业与机构提供5000案例等品牌全案策划，品牌设计服务。至今，已发展成为中国极具影响了的策划公司。
     
      天廷是一家品牌策划与品牌设计的公司，创建于1996年，是全球对市场极具穿透力的品牌策划公司，从而突破行业的瓶颈，升级提升企业盈利模式，引领营销实战，品牌战略，以小博大，以少胜多为著称，为国内知名的公司提供卓有成效的品牌战略方案。天廷站在一个制高点，一览众山小，以独特的思维方式，创造性想出一个致胜的战略决策。全面整合了传统销售模式与现代销售模式相结合，更加适合市场的销售模式。拥有市场为王，拥有强大的渠道为王。从而突破行业的瓶颈，升级提升企业盈利模式。帮助企业快速提升品牌影响力和企业盈利提供了双重保障。

      天廷20年品牌策划和品牌设计经验，拥有200多人策划与设计团队，凭借自己专业的品牌策划与设计管理经验，多样化数据平台，崇尚创意，追求卓越！为500+家企业提供品牌策划与设计服务，创意设计5000多条，迅速提升企业的品牌与销量，打造了很多的强势品牌，赢得了企业与顾客的好评。

    


     




天廷的观点                              more>
天廷的服务         more>
关于天廷                                       more>

                                                                    天廷品牌策划有限公司 品牌策划/品牌设计/活动策划 
                                                电话：15051608897   qq：76678813   邮箱：76678813@qq.com 
                                                                                         地址：昆山市北门路209号优秀商务楼（温莎堡）
                                                                                                 备案号：苏ICP备11011071号-3