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策划书单
来源: | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-03-26 | 11407 次浏览 | 分享到:

 
    书中所举的一些事例，比方日清方便面“freedom”、KTRS“被盗的红雀”、丰田轿车“明日的调和”都很经典，又极具启示含义。

    5、《洞见远胜构思》



    策划书单这个系列咱们总共引荐5本书，下个周开端在群里引荐广告根底思想模型系列。
 
    《游戏改动国际》是谈活动策划的流程机制，《大衔接》和《人人年代》是谈活动策划的社会效应，《打破边界》是谈活动策划的传达导线设计。
 
    《打破边界》这本书是电通的出品，剩余这最终一本咱们引荐另一家广告公司的出品，来自BBDO的《洞见远胜构思》。
 
    这本书是谈活动策划的发想逻辑的。当你拿到一个策划brief的时分，你该怎么去考虑，从何处下手。

    BBDO的首席构思官杜森伯里说，只要找到了一个巨大的洞见，才干呈现巨大的构思。这本书教你考虑洞见从何处来，做一次策划最要害的问题是什么。杜森伯里说，全部广告都是答复三个问题，“嗨，我在这“、“我还在这”、“我在这，但我跟过去不相同了”。想一想是不是这样。
 
    等你找到这个巨大洞见，然后你再去看《打破边界》，去展开一个中心构思点。


    这份《策划书单》连同大众号最近发的《构思书单》、《案牍书单》都是在粉丝群里按主题展开的#周一荐书#活动收拾而成，每周引荐一本书，每月一个阅览主题。

    下周收拾《战略书单》。
 
    上星期有几个童鞋加了我微信（乔建新、娟子、Penn、VGA、陈志豪这5位），但我周末没看手机，导致验证过期无法经过，十分抱愧。

    费事看到这条的童鞋重加一下吧。

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