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营销业广告业百科 | 你该选什么样的公司？
来源: | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-10-17 | 13477 次浏览 | 分享到:

 
    客户一看这些问题，立法分成了两类——

    一类企业客户，可以很明确地回答这些问题，然后广告公司照着企业给的答案做创意就行了。

    不过这类客户只是极少数，他们大多是市场规模较大和业绩较好的大企业、在市场上摸爬滚打了多年的成熟企业。因为通常只有大企业、成熟企业才有比较清晰的战略规划，才知道自己究竟要什么。
 
    而大多数客户，对于这些问题是没有一个答案的，他们也不知道自己到底要啥。

    甚至不少客户还会反问一句：“我要是知道答案的话，我还找你们干吗呢？”

    干吗呢？

    好吧，生意还是得做，广告公司也要吃饭啊。

    于是广告公司必须先自己回答这些问题，然后根据自己的答案，再创作广告作品。

    这个时候，广告公司的工作就不只是做创意出作品了，而是要帮客户制定市场策略和品牌策略。

    这个时候，广告公司需要的专业人才就不只是负责做创意的文案和美术了，还需要懂市场、懂品牌的策划人员。

    （品牌资产鼻祖 大卫·艾克）

    所以在1991年，当美国品牌界领军人物、权威学者大卫·艾克出版《管理品牌资产》，提出品牌资产论以后，著名广告公司奥美就提出了“品牌管家”的广告理念。

    品牌管家这4个字告诉了企业，广告公司不只是想创意出作品的，更是帮助企业建立品牌、管理品牌的，广告公司就是企业的品牌管家。
 
    广告公司一跃成为品牌代理公司。

    对品牌和品牌管理的强调，扩大了广告公司的业务范围，和对客户的影响力。因为品牌就是企业最重要的资产之一，是影响销售的直接要素。

   每一个广告都应在品牌策略的指引下进行创作，每一广告都应是对品牌的长期投资，都应反映品牌的核心价值与形象。
 
    在奥美提出品牌管家前后，各大4A广告公司都相继提出自己的品牌管理理念，比如JWT的全方位创建品牌、达彼思的品牌精髓/轮盘，从广告公司向品牌代理公司转型，广告业从创意革命逐渐向专业策略公司演进。
 
    与此同时呢，随着媒体形式越来越多样，信息大爆炸时代的到来，一种媒体、一家媒体通吃的年代已经过去了。

    企业广告要想取得好的传播效果，不可能只拍一条电视片、只做一张平面稿，而是必须综合使用多种广告形式，多种媒体相互配合。

    那么，怎么搭配、怎么组合呢？因此，广告公司不能只给品牌策略和广告创意作品，也要给传播策略。


    （整合营销之父 唐·E·舒尔茨）

    随着1993年，美国西北大学教授唐·E·舒尔茨出版《整合营销传播》一书，IMC观念日渐流行。于是，提出品牌管家思想的奥美，又将“品牌管家”升级成为“360度品牌管家”。

    强调每一个与消费者的接触点，都要进行充分管理，向用户传递同一个信息。

    在奥美的品牌管家之中，包含了产品、形象、消费者、通路、视觉管理、商业信誉六大方面，这是一套完整的品牌策略+传播策略。广告公司向着越来越全面的服务能力进化，为企业提供整合营销传播解决方案。

    广告公司又一跃成为整合营销传播公司。

    今天主流的广告公司，也就是我们所说的4A广告公司，不管是国际4A，还是本土4A，基本都属于这一类，即品牌代理公司，整合营销传播公司。
 
    整合营销解决方案是芜杂的，里面既包含了各种广告创意作品的呈现（比如TVC、平面稿、H5、短视频、事件营销、微博话题等），又包含了涉及到各种不同媒体形式的应用与组合（比如电视、户外、双微、抖音、OTT、视频网站、垂直网站、信息流、SEO等）。



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