近年来，市场环境日益严竣，企业间的竞争加剧，不光是大企业，就连中小企业也深刻意识到只有实施品牌战略才有出路。然而大多企业还是热衷于大企业的品牌战略，或是将大企业的经验移植到中小企业，这在一定程度上误导了企业的决策，如片面追求知名度和销量，忽略了品牌竞争力形成的关键因素，缺乏品牌的战略经营，而惨败于市场的残酷竞争中。

对大道名扬来说，要做好竞争环境研究分析，首先要深入市场，了解市场动态，谋划区域市场布局；其次要掌握行业发展规律，明确战略定位；再次，要顺应时代发展的要求，根据环境变化组织变革和资源配置；最后，进行优化营销组合，谋求企业自身发展。
 


企业品牌自因分析

品牌是一种无形资产，是企业和消费者双方利益点的叠加，是企业和消费者双赢选择的结果。然而，在品牌的创造和发展过程中，品牌的生长状态受到许多因素的制约，如企业的管理水平、发展规划、品牌战略与文化及市场竞争秩序等。

大道名扬所要做的，是通过科学、合理的企业品牌自身因素分析，减少企业在打造品牌时的错误，引导企业品牌走向正确的发展道路，培植品牌健康发展。
 


品牌核心价值提炼

品牌核心价值是一个品牌最重要的资产，它是消费者对品牌属性和利益的一组最重要的联想，概括了品牌3-5个最重要的特征，通常它是消费者一提到某品牌首先想到该品牌专属的品牌特性，如提到宝马，人们首先想到的是“驾驶的乐趣”，提到沃尔沃，首先想到的则是“安全”。

在大道名扬看来，品牌核心价值是驱动消费者喜爱一个品牌的最主要力量，因此，企业所有品牌营销活动均应围绕核心价值展开。
 


品牌个性及形象定义

随着市场竞争的日趋激烈，产品的高度同质化，品牌日渐成为商家重要的竞争手段，对产品的品牌个性及形象的要求亦愈加严格。只因，在如今的市场，很多时候都不在乎你的产品实质怎样，关键是消费者认为你的品牌“性格”是怎么样的。

在大道名扬看来，任何一个占有一席之地的品牌，都必须顺应市场的变化，尽可能地创造出让竞争者难以模仿或短时间内难以模仿的个性化品牌。只有独特的品牌个性才可以培育出众多的品牌忠诚者；只有致力于创造个性化品牌的企业，在创新、提升品牌档次和开拓更大市场空间上才能取得更大的成功。



品牌广告语提炼

一语道破，字字千金。如果说企业与企业之间的营销竞争是一场生死战役，那么品牌广告语无疑是这场战争中的冲锋赶死队，担负着攻破消费者心理防线的第一要任。
一条富有生命力的广告语，是品牌营销最为有力的武器，如耐克的“JUST DO IT”，多年来就一直稳定占领消费者心智，并为品牌在市场上树立了极高的知名度。现如今，大道名扬所肩负的，就是如何将这支精密武器打亮打响！
 


品牌中长期规划

企业该怎么做，发展方向怎么定，如何规避大的风险......如此等等的问题无时无刻都摆在企业的面前。然而，由于自身产品或品牌缺乏一定的知名度，即使想突破现有局面，也苦于不知道如何寻找出路，又或者缺乏完善的技术操作，难与大企业大品牌相竞争。实则，这是企业缺乏中长期规划而满足于“小富即安”的思想严重束缚了企业的发展。

大道名扬所要做的，就是帮助企业意识到自身问题，协助企业做相关的统筹考虑，给企业重新定位，找准企业产品的核心利益点和差异化运作模式，运用一切有效资源寻找到在行业生态系统中的位置，想方设法通过对外的市场拓展、品牌塑造，建立起自身具有市场影响力和产业链号召力，以此实现企业的可持续发展。