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国外先进农产品品牌建设经验浅谈
来源: | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-03-10 | 17124 次浏览 | 分享到:


　　大手笔广告投入 有钱固执的营销战略
　　美国是世界上广告投入最高的国家，广告可谓是美国农产品品牌开展的要害。大部分企业在将产品推向商场前都要投入高额的广告费用作为出售的前期推行，如在20世纪90年代，华盛顿苹果刚刚进入我国商场时，企业就举行了以华盛顿果园美丽景色为主题的少儿绘画大赛，以此来推行苹果。

　　专业化运营 协会功不可没
　　美国农业的特征就是专业化运营，其间协会关于品牌创建和开展有很大的效果。在美国最为典型的就是别致士橙品牌的开展方式。
　　从安排方式看，该协会是一个分级办理的利益同享体，选用现代企业的运作方式，由各地果农自愿参加并树立包装厂，由包装厂组成成区域交易所，包装厂与果农签订合同，担任收买、加工，区域交易所担任承受订单与出售，并确保订单公正分配。
　　从营销方式看，该协会重视将质量和效劳放在首位，完善数字化、信息化的产销办理系统，提高了工作效率，活跃寻求国家间的品牌协作，使其品牌多样化，并针对不同区域、不同文明的顾客，恰当调整产品口味。

    我国从中应取得哪些启示？

　　跟着农产品品牌开展的深化，怎么使品牌取得顾客认可、在商场上锋芒毕露，怎么用品牌整合带动我国名优资源的有用整合，是现阶段我国各农产品品牌面对的大问题。在这样的布景下，学习美国、日本、法国农产品品牌开展建造中的优异经历，我国可以从以下几个方面进行考虑和学习，使我国农产品品牌建造更好地开展。


　　强化质量标准系统操控
　　食物安全成为全球热门话题的布景下，农产质量量安全顺势成为顾客重视的焦点，全球各出产企业在出产进程中都严厉将质量监督放在首位，用标准化的程序操控出产进程的质量。如之前说到的美国、法国都选用了十分严厉的质量操控系统，还从法律上对农产品出产进程作出了严厉的规则，日本相对更为苛刻，不管从质量认证到产地追溯都十分严厉。因而，我国各农产品品牌在开展中，要愈加重视用标准化的程序打造标准化的出产，确保并逐渐提高农产品的质量。从政府的视点看，逐渐与世界接轨；从企业的视点看，树立本身的标准程序，对进入商场超市的每个批次的农产品都供给相应的质检陈述，真实完成从出产、加工、出售各环节质量操控。

　　拓宽传媒营销途径
　　整合营销是品牌整合开展的要害，品牌的开展说到底就是营销战略的不断更新。从美国、日本很多品牌的出售中不难看出，匠心独运的营销战略可以有用地提高品牌在商场的影响力。如日本的博多全能葱品牌就经过专门的广告公司为其规划营销战略，专门打造合适商场的品牌称号，定时做商场调查，从出产到出售完全由广告公司策划。在我国，广告投入尤其是农产品的广告投入相对较少，因而，我国各农产品企业要加大广告宣扬力度，关于广告公司要多触及农产品推行事务，充分利用各种资源渠道，选用现代传媒手法对农产品品牌形象进行刻画和宣扬，提高品牌商场认知度。

　　标准扶持安排专业化程度
　　在国外农产品品牌开展的进程中，龙头企业、专业协作安排、相关政府机构在品牌开展中起到了活跃的扶持效果。从国外看，日本在品牌开展中就凭借了农协的力气，提高了安排化程度，法国政府对农产品品牌开展供给经费支撑。因而，我国在农产品品牌的开展建造中，龙头企业、专业协作安排、政府要继续发挥活跃的效果。龙头企业要不断使本身资源得到优化，以公司的安排开展方式带动各资源主体协调开展，以习惯鼓励的商场竞争；农人专业协作安排要继续整合涣散的小户，以农人的利益为底子动身点，在品牌推行等方面发挥团体力气；政府应该将农产品品牌建造视为全球性的战略，拟定完好的品牌扶持系统，在资金、公共设施方面予以恰当的支撑。



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