中国本土公关业做得最成功的公关,就是把艾.里斯的《The fall of Advertising and the rise of PR》一书译作《公关第一,广告第二》,并把这句话推广成为公关业自身的“广告语”,在一众营销人心目中家喻户晓,仿佛成了做营销的一条真理。 公关公司们通过刻意强调公关与广告的差异对立,从而与4A广告公司们分庭抗礼,成功助推了公关业的生意。 但是这本写于20年前、互联网尚未大规模兴起时的书,过于强调广告与公关的差异,却有意或无意忽视了一条事实——无论广告还是公关,都是大众媒体时代的产物。