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一个好的品牌策划，可以让它很快成名，从此名扬整个行业。一个有故事的品牌策划，是能让人感受到企业的印象、温度、文化的。


1、什么是品牌？

品牌——印象

品牌就是一个特定的企业或商品给他人带来的联想和印象，也是市场对企业或商品价值的认知度；

品牌资产：忠诚度，知名度，联想度，认知度，商标，专利，技术等；

品牌核心：道义。


2、什么是策划？

策划——谋划

策划就是一种策略、点子、筹划、谋划或者计划…它是为企业、个人、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及了解相关联的环境基础之上，
遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案；同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，
从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。

3、策划的功能：

美丽——锦上添花（提升品牌形象）；

温暖——雪中送炭（助推品牌运营）；

拯救——祛病救人（突破品牌瓶颈）。


4、世界对策划的观点：

①、哈佛大学的教授这样评价毛泽东：“他不但有伟大的思想，而且他成功地实践了自己的思想”。由此可以推导，一个伟大的策划人，不但要有领袖的思维，还要勇于用实践验证自己思想的正确性和实效性。

②、“不做总统就做广告人”——罗斯福没有想到他在大洋彼岸随意的一句话，却感染了无数不同肤色的广告人，引领他们从“妄自菲薄”走向“妄自尊大”，从卑贱走向高贵。但我们似乎忽略了这句话的一个内涵，总统和广告人的共性：战略思维和统筹能力。

③、奥格威的广告观点被称为“科学派”，伯恩巴克的广告观点被称为“艺术派”；二者都以卓越的成功实证了自己观点的正确性；由此，我们可以认为：广告是科学和艺术的融合，是理性智慧和感性创意快意交融的产物。

④、拿破仑说：“不怕一个军队，只怕一份报纸。”可见传播的力量，可见策划人其实是在指挥着一个强大的军队力量，为品牌开疆拓土；


5、品牌策划观点：

①、品牌是创始人的尊严，是企业的尊严，更是民族的尊严。品牌是市场化商业时代的文化图腾，它昭示着一种消费信仰，引领着一种消费行为。品牌是具有一种魔力的符号：它凝聚着人们对物质和精神的双重需求；形成了融有形资产及无形资产于一体的品牌资产；体现企业的价值标准  。

②、策划是对资源的创意性发掘和创造性整合；策划是关于品牌特点和属性的介绍和说明，也是体现品牌语言和理念，表现与美。

③ 、策划的门槛似乎很低，“舞文弄墨”的人都可以比划几下；但同时它的门槛却又是很高——面对高端客户，它需要知识、智慧、思想、品格和责任。

④、市场洞察是所有品牌和营销的基础，不了解市场所做的一切都是盲人摸象。

⑤、视角看事情应该以超越的视角：做广告应站在营销的高度，做营销应站在品牌的高度，做品牌应站在企业运营战略的高度，做企业应站在宏观经济的高度，做经济应跳出经济，站在政治、文化、社会等多角度国际化看问题。

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