京华基金全案品牌策划案例
来源:
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作者:fengshuihuang
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发布时间: 2017-02-22
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服务内容：消费者调研|竞品调研|品牌定位|品牌故事|品牌文化|包装设计|VI设计| 标志logo设计|品牌策划| 营销策划| 品牌推广
【项目背景】
通过传统金融机构的资产+互联网的方式来实现了互联网金融概念的普及和推广，其中既有货币基金余额宝这样的爆款产品，也有演绎到后期更为全面综合的“综合金融+互联网”的开放资产交易平台，这个过程中，理财、信托、保险、基金、非标、票据等各种资产标的都成为了互联网化的目标。
【天廷服务】
天廷品牌策划公司提供全面的线上线下策划，帮助企业进行价值重塑、商业模式创新、创意传播。对所有推广渠道进行整合营销，升级原有推广渠道，开拓线上丰富渠道资源。
【服务内容】
服务对象：京华基金
副标：NATIONAL FUND
服务思路：
1、用户要做细分，考虑到用户的收入水平和风险承受力。
2、金融产品要从风险性、收益性、安全性等多维度去规划和设计。
3、线上销售无法替代线下的专业化销售服务，线上线下推广的融合必不可少。
【互联网金融】
非标理财、信托、保险、票据大多是这种类型，这些是收益相对可以预期的固定收益类产品，但是还有一类互联网理财产品，就是互联网基金，在实际的互联网基金产品的推广中，并不是那么一番风顺。
1、在用户推广的思维逻辑上，应该从降低门槛和提高场景化的体验来培育用户。
2、培育用户的基金理财交易和风险承受习惯，而不是以固定收益类理财方式来进行基金产品推广。
3、可以针对每个用户个体的风险偏好，购买逻辑、行为习惯以及理财金额级别进行基金产品的匹配
