天廷策划网
品牌策划与商业设计
当前位置：
天廷策划网 >> 品牌策划知识 >> 广告人逃离指南

所有案例：上市公司／农业/酒店／餐饮／食品／服饰／家居／汽车／机械／保健/酒水/家具/家纺／畜牧业／连锁／粮油／调味品／乳业／快消食品／饮料／茶叶
金融／工业／建筑／房产/冶金／医疗／保健/工程／珠宝／投资／生物制药／IT／科技／电子电器／鞋帽／音像图书／文化／公共事业／化工能源／日用品／美容
广告人逃离指南
来源: | 作者:空手 | 发布时间: 2020-11-25 | 7518 次浏览 | 分享到:
别否认，在某个通宵达旦、凌晨四点的加班夜；在你呕心沥血的作品被客户随口否定；在你一个小物料一篇微信稿修改了几十版，改到最后不知道怎么给文件命名；在专业分明明第一，却因为莫须有的理由输掉比稿的时候；你一定咬牙切齿发过誓——逃！离！广！告！业！


然鹅想归想，到底要逃离去哪？不干广告还能干什么？我想很多广告人都会感到迷茫。这种迷茫我也曾有，也曾努力思考过不做广告做什么，包括在广告公司十几年，也曾亲眼目睹很多人离开这行业，去开辟一片新天地。那么这篇就来说说，广告人该如何逃离广告业。


第一条，去甲方


很多广告人转战甲方，一则是考虑薪水提升；二则是图个工作轻松，准点下班，不用像广告公司那么拼命；三来则是甲方比起乙方来，更深耕某个行业，更深入营销实践，因而能学到在乙方学不到的东西，不像乙方多是蜻蜓点水。这是一条顺理成章的道路，不过很多人从乙方转到甲方会水土不服。


首先是专业上的不服。
因为广告公司更偏重“想”，看重你的想法、点子和创造性；而企业更注重“做”，重视创意与方案的可落地性、可执行性。
在乙方，想法落地的最终载体就是落在ppt上，把点子变成可视化的作品、有形的方案；而在甲方，则是要你把ppt上的想法变成现实，落地到市场上，实际执行出来。那么，除了方案本身，你还要考虑团队执行力、预算、是否贴合企业文化，以及最重要的实施效果。甲方的策划们，不仅要负责想，还要负责做。


所以建议要去甲方的广告人朋友，一定要去有钱的甲方啊。就算活多压力大，至少身边有一群乙方围着你转，可以帮你出方案出谋划策。去了没钱、公司又小的甲方，你怕是得一个人承担起市场部+品牌部的全部职责，品牌要你搭建，新媒体要你运营，渠道要你对接，客户要你开发，活动要你策划还要你执行。


其次是文化上的不服。
广告业的氛围，大体上是自由开放的，因为创意的诞生需要这样的环境。衣服随便穿，发型随便留，可以边戴着耳机边喝可乐边工作，可以迟到早退（当然早退是很少的）、桌面上可以摆各种玩具和公仔，开会的时候能跟上司争执拍桌子……这样的氛围在很多甲方那里其实是没有的。
在中国，绝大多数甲方企业都是老板的一言堂，等级较为森严，企业文化较为保守，上司一句话，下属跑断腿，要无条件立刻马上执行，有意见保留。


在广告公司，我们经常被甲方催稿，死命催稿，不交方案下一刻就要起火就要死人的那种催稿。但是，等你拼命赶在deadline之前交了稿以后，再问甲方的后续反馈，那就石沉大海了，甲方一点都不着急。
这种事见多了，我就非常理解。很多时候，甲方着急，不是企业需求真的急，而是跟我们对接的甲方市场部人员急——他也要跟他的老板交差，他也有自己的deadline啊！
 
很多时候，只是企业老板随口一句话，要做一个什么方案，什么时间看到。然后他的下属就要像拿了令箭一样屁颠屁颠去执行，还有追着乙方紧赶慢赶做方案。等方案赶着做好，说不定老板早就忘了这回事了。
 
所以广告人啊，一定要尽量去文化开放包容的甲方。因为广告公司待久的人，作风经常比较散漫，也不太懂人情世故。


我记得有一年，我去一个甲方那里出差，当时我还留着一个小辫子。在客户办公楼下，无意被客户董事长撞见。他并不知道我是谁，只看到我的背影、带着一个小辫子上了市场部的楼。于是董事长便要求人力资源部找到这个人，全公司通报批评。因为男生怎么可以留辫子呢？还穿着一条破洞牛仔裤，这跟流氓有什么区别？
从那以后，我就决定这辈子都不会去甲方了，像我这种发型经常换、穿衣服独树一帜、并且经常跟上司唱反调的人，在甲方恐怕是活不过两集的。


还有，我要提醒一下去甲方的广告人，不要觉得自己在乙方是多年的媳妇熬成婆，对乙方的内部运作很了解，到了甲方就变本加厉地对待乙方。很多对待乙方苛刻变态的甲方，其实都是乙方出来的。我劝你对前同行们善良一点。


第二条，去媒体


广告人去互联网，实际上很多人去做的是互联网媒体，从事的是媒介策划、媒介销售岗位。因为广告是很多互联网公司的核心收入来源，它们将自身的流量、内容等媒介资源卖给企业、商家，以获取广告收入。


为了更好地销售媒介资源，互联网公司一方面需要媒介策划人才，对其媒介资源进行包装、整合，尤其是针对特定行业或大客户进行定制，从而提高资源的吸引力，促使企业买单。另一方面，互联网公司需要媒介销售人才，对其媒介资源进行推介、推销，要么直接向企业客户进行销售（即直客），要么对接大型媒介代理公司间接向企业客户进行销售（即渠道）。对于这两方面的人才需求而言，广告人就是标准答案了。


除了媒介业务以外，互联网公司其他业务的人才需求，跟广告人的经验能力就不太匹配了，他们会更需要懂产品、懂技术、懂数据和运营的人，而不是懂创意和策划的人。


第三条，去创业


广告业有个著名段子：广告人创业，不是开广告公司，就是开饭馆。广告人开饭馆的确挺多，这恐怕并非出于广告人中吃货较多的原因，而是餐饮业相对而言创业门槛低，做菜不需要高精尖的技术和昂贵的设备。
所有案例：上市公司／农业/酒店／餐饮／食品／服饰／家居／汽车／机械／保健/酒水/家具/家纺／畜牧业／连锁／粮油／调味品／乳业／快消食品／饮料／茶叶
金融／工业／建筑／房产/冶金／医疗／保健/工程／珠宝／投资／生物制药／IT／科技／电子电器／鞋帽／音像图书／文化／公共事业／化工能源／日用品／美容
其它案例：
产品包装设计
品牌营销策划
空间店面设计
logo+VI设计
天廷故事                                                      更多+
天廷动态                                                     更多+


更多
< 123 >
  IP形象设计          网站推广策划
  品牌VI设计          农业品牌策划
  品牌全案策划       画册创意设计
  产品标志设计       产品展厅设计
  产品包装设计       广告海报设计
  SI商业店铺设计    企业形象设计
品牌设计公司       化妆品设计
品牌策划公司       品牌设计公司
专卖店设计公司    全案策划公司
营销策划公司       包装设计公司
办公用品采购       启翔品牌设计
防伪码查询          上海设计公司
商业综合体设计    食品包装设计

友情链接              more>
       天廷品牌策划有限公司，20年的品牌策划与品牌设计经验，200名品牌策划与设计精英，为500多家企业与机构提供5000案例等品牌全案策划，品牌设计服务。至今，已发展成为中国极具影响了的策划公司。
     
      天廷是一家品牌策划与品牌设计的公司，创建于1996年，是全球对市场极具穿透力的品牌策划公司，从而突破行业的瓶颈，升级提升企业盈利模式，引领营销实战，品牌战略，以小博大，以少胜多为著称，为国内知名的公司提供卓有成效的品牌战略方案。天廷站在一个制高点，一览众山小，以独特的思维方式，创造性想出一个致胜的战略决策。全面整合了传统销售模式与现代销售模式相结合，更加适合市场的销售模式。拥有市场为王，拥有强大的渠道为王。从而突破行业的瓶颈，升级提升企业盈利模式。帮助企业快速提升品牌影响力和企业盈利提供了双重保障。

      天廷20年品牌策划和品牌设计经验，拥有200多人策划与设计团队，凭借自己专业的品牌策划与设计管理经验，多样化数据平台，崇尚创意，追求卓越！为500+家企业提供品牌策划与设计服务，创意设计5000多条，迅速提升企业的品牌与销量，打造了很多的强势品牌，赢得了企业与顾客的好评。

    


     




天廷的观点                              more>
天廷的服务         more>
关于天廷                                       more>

                                                                    天廷品牌策划有限公司 品牌策划/品牌设计/活动策划 
                                                电话：15051608897   qq：76678813   邮箱：76678813@qq.com 
                                                                                         地址：昆山市北门路209号优秀商务楼（温莎堡）
                                                                                                 备案号：苏ICP备11011071号-3