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广告人逃离指南
来源: | 作者:空手 | 发布时间: 2020-11-25 | 1808 次浏览 | 分享到:
别否认,在某个通宵达旦、凌晨四点的加班夜;在你呕心沥血的作品被客户随口否定;在你一个小物料一篇微信稿修改了几十版,改到最后不知道怎么给文件命名;在专业分明明第一,却因为莫须有的理由输掉比稿的时候;你一定咬牙切齿发过誓——逃!离!广!告!业!


然鹅想归想,到底要逃离去哪?不干广告还能干什么?我想很多广告人都会感到迷茫。这种迷茫我也曾有,也曾努力思考过不做广告做什么,包括在广告公司十几年,也曾亲眼目睹很多人离开这行业,去开辟一片新天地。那么这篇就来说说,广告人该如何逃离广告业。


第一条,去甲方


很多广告人转战甲方,一则是考虑薪水提升;二则是图个工作轻松,准点下班,不用像广告公司那么拼命;三来则是甲方比起乙方来,更深耕某个行业,更深入营销实践,因而能学到在乙方学不到的东西,不像乙方多是蜻蜓点水。这是一条顺理成章的道路,不过很多人从乙方转到甲方会水土不服。


首先是专业上的不服。
因为广告公司更偏重“想”,看重你的想法、点子和创造性;而企业更注重“做”,重视创意与方案的可落地性、可执行性。
在乙方,想法落地的最终载体就是落在ppt上,把点子变成可视化的作品、有形的方案;而在甲方,则是要你把ppt上的想法变成现实,落地到市场上,实际执行出来。那么,除了方案本身,你还要考虑团队执行力、预算、是否贴合企业文化,以及最重要的实施效果。甲方的策划们,不仅要负责想,还要负责做。


所以建议要去甲方的广告人朋友,一定要去有钱的甲方啊。就算活多压力大,至少身边有一群乙方围着你转,可以帮你出方案出谋划策。去了没钱、公司又小的甲方,你怕是得一个人承担起市场部+品牌部的全部职责,品牌要你搭建,新媒体要你运营,渠道要你对接,客户要你开发,活动要你策划还要你执行。


其次是文化上的不服。
广告业的氛围,大体上是自由开放的,因为创意的诞生需要这样的环境。衣服随便穿,发型随便留,可以边戴着耳机边喝可乐边工作,可以迟到早退(当然早退是很少的)、桌面上可以摆各种玩具和公仔,开会的时候能跟上司争执拍桌子……这样的氛围在很多甲方那里其实是没有的。
在中国,绝大多数甲方企业都是老板的一言堂,等级较为森严,企业文化较为保守,上司一句话,下属跑断腿,要无条件立刻马上执行,有意见保留。


在广告公司,我们经常被甲方催稿,死命催稿,不交方案下一刻就要起火就要死人的那种催稿。但是,等你拼命赶在deadline之前交了稿以后,再问甲方的后续反馈,那就石沉大海了,甲方一点都不着急。
这种事见多了,我就非常理解。很多时候,甲方着急,不是企业需求真的急,而是跟我们对接的甲方市场部人员急——他也要跟他的老板交差,他也有自己的deadline啊!
 
很多时候,只是企业老板随口一句话,要做一个什么方案,什么时间看到。然后他的下属就要像拿了令箭一样屁颠屁颠去执行,还有追着乙方紧赶慢赶做方案。等方案赶着做好,说不定老板早就忘了这回事了。
 
所以广告人啊,一定要尽量去文化开放包容的甲方。因为广告公司待久的人,作风经常比较散漫,也不太懂人情世故。


我记得有一年,我去一个甲方那里出差,当时我还留着一个小辫子。在客户办公楼下,无意被客户董事长撞见。他并不知道我是谁,只看到我的背影、带着一个小辫子上了市场部的楼。于是董事长便要求人力资源部找到这个人,全公司通报批评。因为男生怎么可以留辫子呢?还穿着一条破洞牛仔裤,这跟流氓有什么区别?
从那以后,我就决定这辈子都不会去甲方了,像我这种发型经常换、穿衣服独树一帜、并且经常跟上司唱反调的人,在甲方恐怕是活不过两集的。


还有,我要提醒一下去甲方的广告人,不要觉得自己在乙方是多年的媳妇熬成婆,对乙方的内部运作很了解,到了甲方就变本加厉地对待乙方。很多对待乙方苛刻变态的甲方,其实都是乙方出来的。我劝你对前同行们善良一点。


第二条,去媒体


广告人去互联网,实际上很多人去做的是互联网媒体,从事的是媒介策划、媒介销售岗位。因为广告是很多互联网公司的核心收入来源,它们将自身的流量、内容等媒介资源卖给企业、商家,以获取广告收入。


为了更好地销售媒介资源,互联网公司一方面需要媒介策划人才,对其媒介资源进行包装、整合,尤其是针对特定行业或大客户进行定制,从而提高资源的吸引力,促使企业买单。另一方面,互联网公司需要媒介销售人才,对其媒介资源进行推介、推销,要么直接向企业客户进行销售(即直客),要么对接大型媒介代理公司间接向企业客户进行销售(即渠道)。对于这两方面的人才需求而言,广告人就是标准答案了。


除了媒介业务以外,互联网公司其他业务的人才需求,跟广告人的经验能力就不太匹配了,他们会更需要懂产品、懂技术、懂数据和运营的人,而不是懂创意和策划的人。


第三条,去创业


广告业有个著名段子:广告人创业,不是开广告公司,就是开饭馆。广告人开饭馆的确挺多,这恐怕并非出于广告人中吃货较多的原因,而是餐饮业相对而言创业门槛低,做菜不需要高精尖的技术和昂贵的设备。
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