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用算法做品牌
来源: | 作者:fengshuihuang | 发布时间: 2019-06-24 | 14644 次浏览 | 分享到:
    作者： 空手   

    这两年我们都见到了头条系产品的崛起，从今日头条到抖音，从轻颜相机到懂车帝。尤其是抖音，赢得了时间黑洞的美誉，抖音五分钟，人间三小时。拿出手机，打开抖音，你总能一条接一条地刷出来你爱看到视频。
 
    说起来头条系的横空出世，一个非常重要的因素就是它的推荐算法。正因为有了强大的算法，详尽的大数据打底，抖音才能把你的喜好脾性摸得一清二楚。
 
    那么我们就来说一说这个被传得神乎其神的抖音推荐算法。
 
    任何一条通过抖音官方审核的视频，系统都会给你自动分配一个初始流量池，这个流量池不大，大约只有一两百视频播放量。

    不管你是刚入抖音的新手，还是千万级的网红，算法面前一律平等，初始流量就这么多。

    然后，系统会看你在这个流量下的表现，包括视频的点赞量、评论量、转发量、完播率等，如果你在这几项数据上表现很好，算法就会判断你为优质内容，并给你分配一个更大的流量池。

    后再看你在新的流量池下的数据表现，再决定给不给你分配更大的流量池。
 
    就这样层层用户验证，层层流量叠加推荐，只要你的内容优质用户反馈好，算法就会给你一次比一次更大的流量，最终助推你成为十万加、百万加、千万加的现象线爆款视频，出现全国网民的抖音首页。

    而如果你的视频质量一般，初始流量池的测试你都没通过，那初始流量一结束你就已经凉了。
 
    这就是抖音的算法。抖音每天都有海量视频上传，到底什么视频内容是好什么是不好？到底什么样的视频内容得到流量倾斜和扶持呢？靠的就是这个算法，抖音通过这个算法机制来决定视频内容的好坏标准和是否推荐，它最终保证了好内容的脱颖而出。

    对于一个内容平台而言，最重要的莫过于这两点：

    1、确保好内容源源不断地生产出来；

    2、将更优质的内容推送到更多人面前，或者说确保每个人都能在平台上找到自己想看的内容。
 
    优质内容得到流量扶持，内容生产者有更大动力创作；观众看到想看的好内容，有更多时间投入观看，正向循环形成，平台得以持续蓬勃发展。


    我们透过现象来看抖音这个推荐算法的本质，其实这不就是精益创业思想在内容分发上的一次应用？
 
    这是Eric Rise在《精益创业》一书中提出的理念，其核心是MVP验证（Minimum Viable Product，最小可行性产品）。

    用一个小成本、小批量的生产方式去验证市场反应，获取用户反馈，从而不断试错，从试错中不断获取认知，学习市场。最终，在不断迭代产品、迭代认知的基础上，调整创业的路径。
 
    与这一理念一致的还有一个名词叫敏捷开发，采用迭代、循序渐进的方式进行产品开发，小步快跑，尽早交付，然后交由用户去验证，如果不对就下线，对了就坚持和修改，从而以敏捷的方式推进项目，不断完善和迭代产品的用户体验。
 
    那么我们看，抖音算法跟上述MVP验证、敏捷开发的本质思路完全是一样的。先给视频一个最小流量，然后交由用户去验证，用户爱看就给更大流量、更更大流量，不爱看就不给流量了。
 
    既然产品开发可以敏捷、创业可以精益、视频分发可以叠加流量，那么，为什么做品牌不能应用这个思路呢？


    今天有很多企业做营销，拍一条视频，可能会花上亿的预算去推广它；设计一张海报，可能会在全国上百家城市、数千家门店去传播它、应用它。但是，如果视频拍得不打动人、海报设计得思路不对，那么它给企业造成的损失是难以估量的。
 
    尽管品牌创作如此重要，它才是企业媒介预算是否浪费的根本。但遗憾的是，品牌创作的决策过程至今非常粗放，评价评准极其主观，基本上就是甲方高层拍脑袋决定的结果。

    品牌应向消费者传递何种信息、使用何种措词，完全视乎企业老板偏好。广告作品的美丑，根本就是甲方审美水平和品味的忠实反映。
 
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